“真众校园”如何一步步搞定千万校园人?

抓住年轻人就是抓住了未来消费市场,抓住大学生就抓住了未来社会精英,中国大学生的价值洽洽在于他们的未来消费能力和决策影响力。真众校园,作为真众互动旗下品牌,掌控人人网9年积累的庞大数据资源,树立起校园营销壁垒,意图征服全国校园中的年轻人群。

洞察年轻人:为大学生精准画像 

主打年轻人市场的真众互动推出全新校园营销品牌“真众校园”,在策略创意、校园营销方面为市场提供最具前瞻性的精准人群营销服务。


真众校园传播视频


真众校园出具的中国大学生画像告诉你,90后是这样的一群人:具有强烈自我意识,能够将自己的个人创意变成项目;具有商业头脑,可以承包一所高校的水果生意;拥有强烈的品牌意识,普通的热点营销轻松识破,明星代言也就那么回事,叛逆是80后才玩的,90后在意的是归属感,喜欢品牌实实在在的助力推动。90后的视野和自我意识让他们不再那么轻易接受传统校园营销的俗套,更喜欢的是他们原本想做的活动。

 

校园O2O:线上线下全覆盖

“既然无法轻易搞定年轻人,那就让年轻人自己搞定年轻人。”这是真众校园的全新营销思路。线上,作为校园人群黏着平台,真众校园早已凭借人人网“垄断校园大数据”,覆盖77%校园人群;线下,覆盖全国2700所高校,2300多位校园大使,与全国各大高校学生社团建立合作,从根本上解决了品牌与学生社团活动信息不对称的问题,品牌借助真众校园可以与学生达成长期深度的合作模式;在全国300多个高校部署校园CEO,让年轻人真正做自己的事情,他们自然会回馈出最优秀的创意。

 

整合校园资源:玩转借势营销

今年毕业季,真众校园为哈啤牵线20余个大学生社团,带领哈啤一起走进校园。一场“一起哈啤 玩转毕业”的campaign共持续45天,话题#一起哈啤#覆盖整个毕业季,全国25所高校,共赞助了70场毕业晚会,50场毕业餐,通通被哈啤承包了,线下宣传覆盖学生35万人,加上二次传播直接覆盖24万人,活动共覆盖59万人次。



新生军训的特殊时段,真众校园为农夫山泉启动#为青春泉力以赴#的主题推广,为辛(ku)苦(bi)的学生们送去清凉,整个活动紧紧抓住学生在暴热暴晒的军训日子最缺水的需求。一方面顺势推出系列军训秘籍,启发学生们斗智斗勇;另一方面还在全国军训大潮里挖掘了不少“新生女神”,借美女自发传播吸引关注的同时,不失时机地提醒大家:军训期间要及时补水,补水就喝农夫山泉啊。



做校园营销免不了涉及路演。真众校园为伊利巧乐兹打造以“浪漫夏季”为核心主题的路演,作为一个完整的项目策划,真众校园从校方场地商谈、文化&公安机关报备,到物料设计、制作及运输,活动现场策划及舞美搭建、校园活动实施,共计投入160余人次,通过精心的准备及现场把控,广州站及青岛站活动覆盖到16所高校、17-25万余人。


“新形态下的年轻营销是让年轻人自己加入到品牌传播战役中来,发挥他们的才艺和特长,用他们喜欢的方式成为品牌传播的一员。”真众互动CEO曹淼如是说。

 

打造校园营销矩阵:从创意到执行

创意,根源于洞悉年轻人的情感需求、贴近大学生校园生活。10年大学生SNS积累下中国最大的年轻社交数据库,陪伴中国大学生成长与更新,通过“状态、日志、相册、分享”等行为深刻洞悉校园人群的情感需求,从大学生喜欢的事情上激发校园活动的创意灵感。


传播,借力“校园大神”、2.0物料引爆自传播。大神效应是以校园最具影响力的大学生为传播点,他们的关注度和传播力会叠加出爆炸级传播效果。同时,打造具有社交传播力的2.0创意物料,转化率将是普通传单的40倍。


如今校园营销需要转换角色,一改往日品牌活动强制影响学生受众,转变为品牌主动为学生服务,一步步俘获学生们的心,从而“让年轻人搞定年轻人”。



文章转自:成功营销

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