中国移动

“和而不同”



中国移动选择让每一位用户都来诠释“和”品牌,“和”年轻人玩在一起。去年9月,围绕“和”品牌形象,中国移动联合人人网发起一场“全民绘画”热潮。传播长达四个月,前前后后共历经三个阶段,而每一阶段的话题性也接踵而至。




中国移动在人人网上的活动主页


活动爆发于节操词典创作者姜茶茶为中国移动创作的一张“和而不同”的词条,而曾一手打造北影校花宋伊人的摄影男神王义博,全程拍摄姜茶茶的创作过程,并以图像记录下来。两位均属人人网上人气爆红的KOL,这样的搭档在传播之初便制造了足够的噱头。



以姜茶茶和王义博的组合作为爆发点进行传播,引发了他们各自粉丝的关注,并在人人网上形成大规模的二次传播,同时,与移动的合作是姜茶茶接到的第一单商业合作,也成为话题,在网上迅速传播开来。


接下来的第二阶段,发动全民施展绘画天赋,模仿创作出“和”品牌logo,并写下对品牌精神的领悟。用户在手机端用手指涂抹的方式创作自己的和品牌logo涂鸦,PC端同步进行互动,用户还可为自己朋友的创作点赞。


脑洞大开的用户创作“和”品牌logo


最后的传播阶段,在人人网及行业媒体大量传播,通过优势资源强势推广,保证活动人群强关注。在人人客户端巧设诸如“心情物语、主页皮肤”等软性推广,并推出与节日相关的独特元素,搭建节日特别报道页面,激发用户创作热情,将活动的余热持续传播。


此次“和而不同”活动,借助人人网大神姜茶茶和王义博的超高人气,激发了年轻人的创作灵感。从效果来看,活动参与人数达50万,收集近3万用户原创作品。通过大神调动用户的参与积极性,让“和”品牌自然地被记住。

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