蒙牛

乳此盐值 怎可错过?

(本文率先采用“颜值高才看得到”的黑科技,对读者进行自动筛选,如果你正阅读这行文字,说明你已成功通过颜值测试,握手)

为增强饮料化属性,俘获新一代年轻受众,蒙牛酸酸乳推出了含有海盐成分,TFBOYS代言的“轻饮型”新品。
区别于以往的推广类brief,这一次真众互动和蒙牛酸酸乳的合作更加前置化,我们有幸参与到了产品概念发想及包装创意设计部分的工作。
在产品概念方面,我们洞察到,如今是一个看脸的时代,连世界古代史上伟大的哲学家亚里士多德都说了:“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书。”但理想是XL的,现实却是XS的,我们与高颜值之间,往往总是隔了一个字——懒。如果有一款饮品能让颜值Day Day Up,想必是极好的(星星眼.gif)。
饮品的主要成分是乳清蛋白、海盐和柠檬,它们分别带来了充盈活力、水分平衡和酸甜清爽,让人动力充沛,颜值UP。而“乳此盐值”的名字,正是来自于这些活力成分,既有颜值之意,又突出了海盐的成分,一语双关。
在包装创意方面,经过数轮的创作、讨论再创作后,我们确定了代言人潜入海洋的方向,着重突出海(盐)和柠檬的元素,并融入透明感的奶浪。

瓶身的正面,萌萌的三小只有着不同的设计:



小凯坐着潜水艇去抓鱼;奶源兴奋的在海底潜水;烊烊套着柠檬泳圈放松

瓶身的背面,我们没有像常规饮料一样,bia上配料表,而是开辟了一块让消费者脑洞大开的涂鸦天地。别小看这个涂鸦互动,它可是开动右脑,放松左脑的利器,涂涂画画间,让你焕发活力。


据说,爱涂鸦的孩子运气都不会差哦!



数个月的摸爬滚打让三款包装不断精进,利益点不断优化,客户的销售策略也从最开始的网销变为全国十五个大区的线下销售。想想还有点小激动呢!

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