真众互动携手华为获2016年度最佳移动整合营销案例奖

5月31日,由成功营销主办的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京举行,真众互动携手华为凭借“华为畅享 畅享不一YOUNG校园营销篇”夺得年度最佳移动整合营销案例奖。


真众互动作为一家以互联网思维为导向的新形态互动创意代理公司,从洞察挖掘、创意策略、规划执行、内容创作和传播到媒体发布,都充分运用年轻人众包形态的洞察与产出,致力于成为全球最懂中国年轻人的整合营销解决方案提供者。真众互动旗下致力于年轻人营销的联盟“年轻盟”基于对年轻群体的深刻了解和洞察,主张商业创意应该取之于年轻人用之于年轻人,倡导“让年轻人搞定年轻人”,并以此成功打造极具年轻创意灵感的营销案例,再度获得了行业内的认可。

 

畅享不一YOUNG  华为畅享校园营销

——用自动售货机来撩妹!

 

如今,自动售货机的撩妹技能早已脱离了索抱的初级阶段,已晋升成为“金牌红娘”。华为畅享与年轻盟携手,借助友宝自动售货机于3·7女生节在全国高校开展的一次整合营销活动,持续近半个月的时间,前期发布的“男友力MAX排行榜”H5投票预热,为整个活动聚集了人气,在校园里普及了撩妹新词“男友力MAX”,还收集到了在男生看来堪称“撩妹神助攻”的“女生眼中的男友力MAX”数据,获得了一双双校园CP以及单身汪大部队的一致好评。



紧接着借势3·7女生节,借助遍布全国高校的智能“红娘”友宝自动售货机,在全国举办主题为“华为畅享不一YOUNG心意不雪藏”弹幕上大屏表白活动。在3·14白色情人节浓重的节日氛围中华为畅享整合营销活动达到高潮,清华、北大和复旦等高校人机互动AR识别公主抱,疯狂赠饮,玩出男友力“心”花样!华为畅享在人机之间轻松愉悦的智能互动中走进了校园,实现了与目标消费者的深度交流。



据统计,活动在预热期共吸引了近万名在校生参与男友力MAX投票;3·7女生节前后三天共发布来自20个省市总计62166条弹幕表白;3·14白色情人节当天吸引了清华、北大、中国农业大学、上海复旦、华东理工大学五所高校的2000多名大学生参与。

 

短短半个月不到的时间,华为畅享&年轻盟调动全国的大学生参与活动并实现深度互动。借助适当的营销时机以及符合年轻受众消费习惯的友宝自动售货机,融入个性化的弹幕表白和AR互动识别技术,从活动预热、渐入高潮到爆发的半个月时间里,营销节奏把握的刚刚好。而此次合作营销不仅是年轻盟对年轻消费群及其消费习惯的深入洞察,同时也是华为畅享体验多屏互动、媒介受众购买的一次新尝试。


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