麦斯威尔

香浓升级,情感升级

2014年四季度,麦斯威尔原味升级产品上市,为了让年轻目标受众了解麦斯威尔最新升级产品的特点,麦斯威尔选择年轻人较为集中的人人网平台进行推广。


年轻人大多羞于直接抒发对亲人朋友的感情,他们较多的喜欢用轻松、欢乐的方式进行朋友间的情感沟通与交流。基于这样的洞察,人人网为麦斯威尔打造了一场基于真实社交平台的情感营销campaign。


在人人网上,用户经常通过一些常见社交行为来增进感情:例如发状态、送礼物、互踩主页等。以感情的增进来体现麦斯威尔咖啡原味升级的产品特点。活动分为三个阶段,第一阶段为“说宣言”,向亲人、恋人或朋友说出内心的宣言,用语言来表达用户自己对“Ta”的情感;第二阶段为“送礼物”,将你对“Ta”的情感付诸行动,让二者之间的感情继续升温;第三阶段为“踩主页”,经常交流,持续维护你与“Ta”的感情交流,最终让二者间的情感升级。这三个阶段的活动循序渐进的让年轻人与自己好友之间的感情升级,从而体现亲密互动增情谊,原味升级更香浓的品牌特性。






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