华为

在CBD商圈偶遇一场意外的惊喜

华为日前推出首款笔记本产品HUAWEI MateBook,开启了时尚新商务!它时尚轻薄的外观、高效合一的卓越性能和一触解锁的特点,精确地瞄准了追求较高生活品质的精英群体。华为想和聚集在一线城市CBD商圈写字楼的白领精英们聊聊,这一次,HUAWEIMateBook尝试了不一样的对话方式。

自动贩卖机也可以是媒介

现今,品牌多喜欢通过互联网与消费者进行对话,因为互联网是年轻人活跃的阵地。但是对HUAWEI MateBook来说,它想要触达的消费者精准地指向了大都市的白领精英们,他们工作繁忙、生活节奏快,不是在出差,就是在出差的路上,单纯的互联网传播过于分散,而且也容易被他们所忽略。


另一方面,这些白领精英在忙碌的工作和生活中,更倾向于通过无需等待、无需找零的智能自助设备来完成日常生活中的各种消费,例如通过自助设备购票,或者在自动贩卖机上买瓶饮料,智能自动贩卖机将他们的工作和生活化繁为简,给他们带来极大的便利性的同时,也是一种逼格、态度的呈现。


在对目标人群的媒介行为习惯进行分析之后,HUAWEI MateBook发现,其实媒介的概念可以延展,大家平日里司空见惯的自动贩卖机,也可以成为一种媒介载体,尤其是对于HUAWEI MateBook的目标人群来说,一线城市CBD商圈写字楼里的自动贩卖机可以帮助品牌实现精准的定向。


当然,在互动和体验被营销界提到一个新高度的时代,自动贩卖机还需要能够实现品牌与目标消费者的互动,给TA们带去实际利益和良好的体验。综合考虑市场覆盖、品牌口碑等因素,HUAWEI MateBook最终选择了友宝智能终端,借助友宝70%的市场占有率和智能交互的特点,向聚集在北京、上海、广州、深圳CBD商圈写字楼的白领精英介绍这款华为首推的笔记本电脑。



精准覆盖目标用户 实现品牌有效曝光

友宝智能终端目前在国内的市场占有率已超过70%,日交易量超过630万笔,深度覆盖了全国一二线城市的写字楼商圈、高校以及地铁、机场等交通枢纽。从目标人群的触达来说,友宝智能终端有效地覆盖了HUAWEI MateBook的目标消费群,日均超过630万笔的交易量也足以证明友宝智能终端所能带来的品牌曝光和电商流量。


友宝智能终端还具备交互体验的功能,在产品曝光之余,还可以导流至华为Vmall,达到二次传播和实现销售的目的。消费者可以通过友宝机身上26寸的LED可触摸液晶屏与品牌进行互动,并可通过微信、支付宝支付方式购买饮料的页面以及扫描屏幕二维码方式实现华为Vmall的导流。消费者还可以通过扫描二维码进行抽奖,获得友宝赠饮代金券,奖品一共4000份,用户获赠的代金券会自动存入该用户的微信账户中,下一次在友宝购买饮料时将默认使用。HUAWEI MateBook的目标用户除了可以在自动贩卖机购物享受便利的同时,还有机会获得品牌送出的实际利益,进一步提升了华为品牌的美誉度。



“本”该如此,开启时尚新商务

HUAWEI MateBook是华为推出的首款商务笔记本,开启了时尚新商务,对精英商务人士来说,这款时尚轻薄、高效合一的笔记本电脑,正满足了他们将生活“化繁为简”的需求,轻松应对紧张忙碌的工作和生活。


HUAWEI MateBook别出心裁地借助友宝自动贩卖机,将产品推广植入到目标用户的日常办公和生活中。对于消费者而言,这无疑是一种吸引眼球又舒服的传播方式,让他们在贩卖机前等待的间隙里,与HUAWEI MateBook“不期而遇”。


6月22日至7月12日,北京、上海、广州、深圳的CBD商圈写字楼HUAWEI MateBook“占领”的友宝自动贩卖机都有赠饮活动,快去体验吧。



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