杜蕾斯

大胆谈性 像我一样

10月23日,由iResearch艾瑞咨询集团举办的“2014艾瑞年度高峰会议——金瑞营销奖颁奖典礼”在上海浦东嘉里大酒店举行,人人公司凭借杜蕾斯“大胆谈性,像我一样”案例获得“2014中国最佳社会化媒体营销案例奖”。



“大胆谈性,像我一样”杜蕾斯与人人网的此次合作基于对年轻人深刻的洞察。事实上,无论孩子是否成年,关于性的话题,中国父母始终缄口不言。年轻人对性的恐惧、疑惑、焦虑和思考,都无法向父母诉说。除去基本的常识,中国年轻人知道艾滋病这种可怕的疾病,却普遍“乐观”地置身事外——“艾滋病很可怕,但与我无关”。



如今中国的年轻人已不再和父辈那样羞于谈性,但是我们真的了解并重视性安全吗?2013年世界艾滋病日前夕,一场病毒来袭求保护的社交互动活动在实名社交网络人人网上掀起,帮助年轻人打开禁忌、规避误区、了解知识、保护自己。除了33万品牌好友,带好友信息的社会化广告吸引更多人人网用户加入其中。



人人网的实名社交环境和传播机制,让年轻人安心与真实好友分享心事,活动上线仅24天时,就已有超过310万人人网用户由缄口不言变为大胆谈性,视频分享达85万次,触发新鲜事曝光多达5,653万次。

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