年轻盟金投赏快报:不想占领social圈高地的营销不是好创意

此刻占领social圈高地的无疑是口红,一支圣诞爆款被恶搞刷屏,但你可能不知道,比起靠化妆来让自己变美,年轻人却有这样的心声——“人丑就存钱整容,买尼玛的口红,涂十万支你都丑。”



90后每4个女生当中有3个想做整形,占据国内整形人群的1/3。如今在年轻人的生活日常中,都经历着怎样的变化?那些刷爆年轻人社交圈的营销案例究竟能带给我们哪些启发?


在第九届金投赏国际创意节上,真众互动CEO、人人公司CMO曹淼与大家回顾了年轻盟在三年时间中,从“走进世界第五大国”呼吁行业一同关注年轻消费群体,到2015年以“让年轻人搞定年轻人”的方法论为品牌的年轻营销落地实操指明前路。2016年,年轻盟进一步关注年轻人的日常状态,从年轻人的食、色、性、野四大方面深挖年轻营销洞察,并发掘年轻日常对营销的借鉴与思考。


 
真众互动CEO、人人公司CMO曹淼


如今年轻人的生活习惯已经发生着翻天覆地的变化,年轻洞察分分钟就可能跟不上变化的节奏。年轻盟总干事卢传熙Roger认为,从2015年底,中国消费市场正在进行转型与升级,物质丰富的成长时代促使新一代年轻消费群体的消费意愿更加强烈。而伴随新一代年轻人成长起来的互联网及全球化带来的市场开放,成为刺激与影响年轻人生活习惯的重要因素,并借此从他们的生活日常中渗透开来。

 


年轻盟总干事卢传熙Roger

 


年轻盟食色性野专场


食之味,味之奇

年轻人吃的范围更趋多元化,私厨吃爆小众的优越感;吃的形式更多样,他们可以是吃健康、吃情怀、吃格调、吃品味、吃气氛、吃孤独、吃狂欢……他们的消费方式更偏场景化与情感驱动,即便一群人远距离吃,也可以不孤单,因为以吃为名义的直播让吃变成了一种陪伴与分享。

 

解忧杂货店创始人&CEO陆初杰分享了食对于年轻人的陪伴。他们已经将独食变为一种酣畅淋漓的享受,他们常说嘴不寂寞了人就不寂寞了。对于95后,失恋、考不好、告白失败、开心或不开心都会选择吃吃吃,吃已经变成了一种宣泄情绪的方法,因为没有什么事情是一顿美食解决不了的。



解忧杂货店创始人&CEO陆初杰


年轻人对食物的选择除了口味之外,还有哪些因素会影响他们的消费决策?这是一个看脸的时代,对待食物同样适用。新奇独特,始于颜值,不只抓胃,更要抓眼球。所以口味以外的因素,如新奇的包装、独特的测评等已成为决定年轻人消费决策的重要因素。

 

就以年轻盟为蒙牛酸酸乳打造的新包装为例,为了吸引年轻受众,将代言人TFBOYS与产品的新口味相结合,融入清凉的海洋与清新的柠檬互动,毫无违和感的展示海盐成分,并与以往代言人包装的生硬和无趣进行区分,瓶身背面可供年轻人深挖脑洞随意涂鸦,有趣的互动自然会让受众对包装盒爱不释手。




 香飘飘公司推出原汁奶茶,希望该产品能提高在目标人群中的知名度。年轻盟为其打造了“一周心情杯”,根据一周不同的工作心情定制不同的杯身文案,巧妙的用每天一杯美味奶茶来放松心情,开心工作。将时尚和个性结合在一起,紧贴年轻白领一周上班心态,迎合他们的喜好并配以新鲜奇特的包装,赢得众多年轻白领的好感。



审美不跟风,美男大军的进击

韩流曾一度影响年轻人审美,跟风的审美观所推崇的三庭五眼已成过去式,如今心形脸、水滴鼻正流行;过去传统式露脸微笑的拍照方式如今已变成大秀曲线身段自拍。与韩国整容、泰国变性、日本化妆并称为亚洲四大邪术的中国PS术大热,对年轻人而言,修图已成为社交的基本礼仪。除了图片社交,直播已成为社交APP新宠,在爱美已不设限的当下,男生直播更是分分钟秒杀一众女色。

 

上海炎星文化传播有限公司联合创始人丁元皓聊到直播那些事儿,大部分看的是主播的颜值。直播与品牌广告相遇会碰撞出怎样的火花?家乐氏在“鹿晗运动季宣传推广”campaign中与直播平台合作,人气高颜值主播在直播过程中强烈安利家乐氏谷兰诺拉和SpecialK产品,期间最高在线观看量为9W+,观众多次询问产品信息,评论达1W+,效果显著。



上海炎星文化传播有限公司联合创始人丁元皓



家乐氏&鹿晗运动季海报、粉丝巨幅告白墙点亮上海外滩之窗,并向全球直播,将鹿晗运动季收官之夜推向高潮!


污、腐、基的“性”套路

年轻人的性别气质多样化,骚情是趋势;他们对待性的态度大胆开放勇敢包容,但借用性爱话题的品牌营销需要注意底线和尺度,追求比较安全又噱头十足的性感营销不妨试试“男色”;从包括腐女在内的整个基调指向看,消费男色比女色更安全,接受度也会更高一些。

 

资深腐女赖宇航用亲身经历分享了低调的腐女创造出来的高调男男CP文化,在腐女的世界,万物皆可腐,最喜欢暧昧的腐、含蓄的腐,喜欢少一些套路、多一点暧昧。


资深腐女赖宇航


装酷炫,霸占社交高地必杀技

年轻人以酷为名的户外之野常常充斥着浓浓的个人兴趣色彩与种种开眼新技能,他们喜欢用不一样的方式留下足迹,当然最不能忽略的也是不达目的不罢休的就是在社交圈的炫耀,炫一种个人装备标签、炫出新奇爱好、炫来无数的赞美,并长期霸占着社交圈的最顶端。这也给所有倾向于运动营销的品牌提了醒,有逼格有创意噱头十足的户外活动会吸引年轻人的关注,但如果能为他们提升装逼技能或炫耀指数,占领年轻人社交高地,帮助他们攀往鄙视链顶端,则会收到意想不到的效果。

 

DyNo极限运动品牌联合创始人叶柄辰用自带社交语言的攀岩运动体验,攀爬是挑战探索自己的过程,对年轻人来说不仅想要证明自己,更抓住他们想要在社交圈炫耀一下的小心思,因此会设计帅气又看似专业的攀岩动作让初学者照着做,安排摄影师拍照,并促成了自发的分享。



DyNo极限运动品牌联合创始人叶柄辰


此外,年轻盟总干事卢传熙Roger介绍了接下来年轻盟推出的“食色性野”爆款项目,为品牌打破与年轻人的沟通屏障,拥抱新鲜、年轻与刺激并存的崭新营销机会。



年轻盟专场再次引发全场不约而同拍照的壮观景象,么么哒


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