真众互动携香飘飘获金投赏品牌设计服务类银奖

10月20日,第九届金投赏创意节颁奖典礼上,真众互动凭借“香飘飘原汁奶茶-一周心情杯设计”获品牌设计服务类银奖。真众互动致力于挖掘年轻消费群体的创意脑洞,并凭借其对年轻群体的敏锐洞察与细致分析,协助品牌成功打造了众多年轻营销案例,多次获得业界的肯定。



获奖案例解析

香飘飘原汁奶茶-#一周心情杯#

年轻白领大多乐于享受生活,追求健康生活。如果想受到他们的青睐,品牌该如何取悦?


香飘飘公司推出原汁奶茶,由于是刚刚推出,对于用户来说,知名度较低,他们一方面希望能突出原汁奶茶产品调性,加深产品记忆点;另一方面还能提升香飘飘原汁奶茶在目标消费群中的知名度。但是奶茶市场竞争激烈,如何区别定位?


赋予外包装一个独一无二的设计,专为上班族定制纯味原汁奶茶,帮助白领消费群放松心情,愉悦工作。真众互动将时尚和个性结合在一起,针对白领一周上班心态,推出“一周心情杯”。根据香飘飘原汁奶茶“我很纯,只有炼乳加红茶”的主题,设计原创包装,根据周一到周五不同的工作心情定制杯身文案,愿每天一杯美味奶茶可以放松心情,开心工作。




上市后,香飘飘原汁奶茶“一周心情杯”引发了年轻白领的共鸣,并以新鲜奇特的包装迎合了他们的喜好,最终赢得了消费者的好感。


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