真众互动携博士伦、蒙牛获中国广告长城奖广告主奖、媒介营销奖

在近日举行的第23届中国国际广告节上,真众互动凭借博士伦“最美毕业季”斩获中国广告长城奖·广告主奖年度经典案例,此外,博士伦“最美毕业季”与蒙牛真果粒vs友宝“决战饮品营销旺季”获长城奖媒介营销奖。


真众互动作为一家以互联网思维为导向的新形态互动创意代理公司,从洞察挖掘、创意策略、规划执行、内容创作和传播到媒体发布,都充分运用年轻人众包形态的洞察与产出,致力于成为全球最懂中国年轻人的整合营销解决方案提供者。



获奖案赏析

博士伦 #最美毕业季#

每到毕业季,拍摄毕业照对毕业生而言有着重要的意义,真众互动携手博士伦抓住大学生要美美拍毕业照的洞察,利用校园营销地推资源,以及散布高校的友宝自动贩卖机赠送体验券,打造了一波针对毕业生的导店试戴活动,博士伦就是想送给你一个最美的毕业季,从而进一步拉近与年轻消费者的距离。



博士伦为北京高校毕业生提供不同的彩片,助力他们拍出最美的毕业照,同时以校园中的友宝自动贩卖机机身广告宣传吸引学生关注活动,利用高校广告预先做好强势曝光。


学生通过在友宝自动售卖机机身扫码,获取免费验光&试戴体验券,并在朋友圈

分享产生二次传播。利用红包裂变效应,在短期内产生爆炸传播。




博士伦蕾丝彩片与学生拍毕业照时爱美的心态相吻合,利用校园强势推广以及友宝自助售卖机的新颖互动形式,极大提高了曝光率,有效地达成了导店体验的营销目的。活动覆盖13所高校,共发放超过40000的朋友券,领取超过18000,线下直接影响人数超过16万,而线上的影响人数超过了230万。


蒙牛真果粒

#友宝决战饮品营销旺季#

夏日炎炎似火烧,酷爽饮料要脱销。盛夏酒水饮料的销售旺季,有没有一种渠道能在短短的几分钟内既能实现线上线下的品牌传播,又能拓展新的销售渠道还能及时体验产品、拉动销售呢?

 

真众互动携手蒙牛抢先在饮料营销旺季来临之前率先使用“友宝自动售货机”成功做了一波夏季新品推广。不仅覆盖面广、支持手机支付还会经常打折赠券的友宝自动售货机,已经从一台单纯售货的机器,变为渠媒合一的营销网络。


先来看组数据。友宝目前在全国110多个城市铺设了近4万台自动售货机,覆盖了几乎所有的一、二线城市,每月有1.9亿人次购买。按照它日成交量630万的数据来看,它每日可确定的曝光量保守估计有630万,这并不包括走过路过瞜一眼但没买饮料的若干次曝光以及转发优惠券后的千万次二次传播曝光,而是可确定看过这支广告的受众数量。

 

场景区隔以及能准确定位的细分消费群,再加上友宝售货机可以出现在全国各省市,这样的曝光既保证精度又保证了广度。蒙牛真果粒针对在校生作为目标消费群投放在了高校的友宝自动售货机上。借助友宝遍布全国的销售网络,蒙牛真果粒的展示轻松出现在17个不同城市的100所高校,直面分散在全国的目标消费人群。




消费者在购买过程中,一定会观看品牌广告,最重要的是,即时完成下单并主动分享带有品牌广告的优惠券是在瞬间完成的。从品牌曝光到消费者选择购买再到二次传播,这个过程耗时虽然只有短短几分钟,但转化既流畅又高效。




为了使整个购买体验更有趣,还设计了一些创意小游戏。蒙牛真果粒在大屏上投放了H5广告,消费者扫描屏幕二维码后直接打开H5,拨动转盘或摇一摇就能获得2元优惠券并直接用于消费,原本3.5元的真果粒只要1.5元就能喝到。大大的优惠力度直接带动了产品的销售。




友宝乘夏季饮料销售旺季来临,启动了大规模的移动支付立减的优惠补贴。凭借友宝高强度地补贴,蒙牛此次可以毫不费力地渗透到社交网络,最重要的是参与了小游戏的用户都极有可能线下购买产品,这对于销售的拉动力可想而知。


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