不好“色”不相为谋的年轻营销“色相”

不可否认,这是一个好“色”的时代。

人为悦己者容,与韩国整容、泰国变性、日本化妆并称为亚洲四大邪术的中国PS术绝对不可小觑,因为对年轻人而言,为变美而修图已成为当下社交的基本礼仪了。在全球化市场演变的潮流下,年轻人审美正发生巨大变化。色字当头,曾经的韩流已过,拼颜值的时代愈演愈烈;网红经济火爆,也成为最火的职业;整容才是变美的正确打开方式,美男大军不断进击;直播与电商成就最佳CP。社会主流文化、亚文化、互联网对于年轻人行为习惯的冲击不断升级,而这些因素都会直接或间接影响消费者的决策和购买行为。



韩流风中凌乱,日本二次元动漫与欧美健美风潮崛起

韩流曾一度影响年轻人审美,跟风的审美观所推崇的三庭五眼已成过去,如今日本二次元动漫与欧美健美风潮崛起,心形脸、水滴鼻、丘比特唇正流行,传统观念认为“我丑我认了”的心态完全不适用当下爱美的年轻人,他们绝不拒绝借助高超的医美手段去变美,变美,再变美。完善外在美、修炼内在美,如果都可以变得更好,他们选择“为什么不呢”。90后占据国内整形人群的1/3,每4个女生当中有3个想做整形,目前国内整形已达上千亿市场规模。


水滴鼻&心形脸


丘比特唇



欧美健美风


除对颜值有完美苛刻的要求,年轻人对于穿衣风格的主流审美也在发生重大改变,用年轻人的眼光审视他们喜欢的穿衣风格,从顶端至底端,可形成一条审美鄙视链——性冷淡风、华丽复古风、仙女风、森系小清新文艺风、街头潮牌风、改良中式风、最炫民族风、韩国外贸风、中华田园网红风。所以,你属于链条的哪端,请自行对号入座。



不当网红,就在为网红经济贡献力量

网红经济无疑占据2016年互联网行业的最大风口,是互联网发展的产物,是一种必然现象。网红在历经萌芽期、快速发展期、尴尬期之后已渐入稳步发展阶段。自媒体“去中心化”的时代,人人都可以在最擅长的领域实现自身价值的最大化。


明星网红段子手的界限已经不明了,一张完美的整形脸成为新时代的标配。脸不过关,就不会引起网友的关注,在爱美已不设限的当下,男生的爱美之心相比女生有过之而无不及。他们拍照、修图、po图,从追求颜值到追求健美身材,从传统露脸微笑的自拍方式变成秀曲线秀身段式自拍,裸露尺度与胆识都在不断刷新,奠定以自拍修图为主的网红基本社交礼仪风范。互联网造就出来的网络红人,如果仅靠犀利言辞或自拍获得网友的长期关注很难,更需要有持续、有特色的内容产出,并紧跟传播媒介的变化。



网红+直播+电商=新媒体时代年轻营销铁三角

网红最多汇集的直播平台如今已刷新社交APP的排位,成为年轻社交新宠。你丑你先睡,我美我直播,将彻底满足受众的窥私欲。


品牌与网红段子手的合作也为内容营销开辟新的灵感,渐渐成为实现特定垂直圈子精准营销的利器。家乐氏在“鹿晗运动季宣传推广”campaign中与直播平台合作,人气高颜值主播在直播过程中强烈安利家乐氏谷兰诺拉和SpecialK产品,期间最高在线观看量为9W+,观众多次询问产品信息,评论达1W+,某电商销售量激增,效果显著。



517手机淘宝饿货节,手机淘宝联合了100,000家餐饮商户,覆盖全国300座城市,为消费者提供“不低于5折”的外卖优惠活动。网红大咖云集手机淘宝,4天长达96个小时不间断,花式直播吃外卖,引来数百万人在线围观。手机淘宝利用网红效应在517这天成功打造了一次直接促进销售的事件营销。


全球化带来市场开放,年轻营销在直播大军下呈现多元化的探索模式。从网红直播到明星直播,在对精准人群的直播中植入广告或代言广告成为主要营销方式;直播+电商满足年轻群体消费升级需求,他们已从品类型品牌喜爱过渡到信仰型品牌,所以品牌需将主播/网红与粉丝特征精准定位并与之匹配,通过粉丝流量增强曝光、促进销售。网红在直播过程中,边代言边帮助品牌实现了品牌溢价,并成为商品的直接销售渠道。



Copyright © 2015 ZENZONE Corporation, All Rights Reserved