承认吧!是你自己推动着“性”感营销的传播与发展

在这个全球化市场极为开放的时代,性感营销自带吸睛术是与生俱来的。它产生在每个人心里,并由每个人自愿去推广传播。符合主流价值观的性感营销手段既能满足消费者的实际需要,又能让消费者在灵魂深处得到愉悦,可谓赏心悦目。而对互联网原住民90/95后来说,他们的接受度如何?在他们的性别气质中又暗含怎样的神奇因子?品牌针对年轻人群的性感营销怎么玩?


神秘地带五十度灰

随着网络的发展,年轻人越来越个体化,在自我性别中会遭受很多冲突。第一个冲突,年轻人希望能成为真实自我,取悦自我,不受刻板的性别形象束缚,不刻意迎合异性的期待;第二个冲突,年轻人希望能专注于事儿,体现当下活动场合的自然气质,这比表演出合格的性别气质更重要。


受日本、欧美文化的影响,媒体环境的开放,商业与消费带来的自主空间,个体拥有性别气质建构的自由度与空间大大增加了。多元的性别教育渠道、都市社交空间的细分以及消费与科技的助力,都激发了年轻人对自我性别气质的表达与探索。



性别气质不应该是非黑即白的,在黑与白之间还有一个灰色地带。生活中常说的性别是指社会性别,即两性性别气质的展示。从社会学来说,性别身份包括三个层面——社会性别、性取向、生理性别。处于最上层的“社会性别”与文化最紧密相关。性别气质涉及外表和个性、生活方式与兴趣爱好,以及在社会关系中扮演的角色层面。


性别身份的三个层面


年轻人普遍开始探索自我,他们对性别气质开始关注与好奇,在他们看来骚气的性别气质最受欢迎。骚的人,不刻板、不无趣、充满想象力,年轻人欢迎极度真实、有趣、丰富的个体。


大胆开放包容,也要把握好度

如今年轻人的初夜年纪越来越小,90后初夜低至16岁,并且发生地点越来越奇特,宿舍、教室、野外……骚情气质决定了他们对性的大胆与包容,但不代表他们对无尺度的营销全盘接受,即“我可以骚,你不能扰”。品牌营销应该尊重年轻人多元的性别气质,把握好度,过度的“性感营销”是一种低俗的营销方式,与社会的主流价值观和道德相背离。近日被社交风波炒的沸沸扬扬的支付宝也在舆论压力下选择关闭社交圈来平息,“性感营销”需要适可而止。


说到专业贩卖性感,杜蕾斯性感担当,每每社交网络上对突发事件的机智应急反应总能捕获少男少女们的芳心,给到他们会心一笑的共鸣而不是荷尔蒙的直接刺激,用一种非常艺术的方式诠释性,用创意表现性的美好,度把握的刚刚好。


杜蕾斯感恩节社交传播


年轻人对性的开放与包容,当然包括同性话题,他们主张“应该充分地活出自我、我的身体我做主”。2016年轻盟峰会上,在“性”的营销选择困难症互动中问到,“你觉得品牌是否应该拍一支同志题材,且诉求于让家长接受的广告?”多数选择了应该拍,至少可以以广告传播的角度为他们做点事情,引导舆论走向,用广告创意拥抱同志人群。


性与传播,男色抬头

性已经成为许多品牌惯用的伎俩,通过不同角度诠释出令人兴奋的创意灵感。早些时候,某品牌在北京国贸地区推一场营销活动,通过裸模游街的低俗方式让大家扫女孩屁股上的二维码,把女性的身体当成吸引眼球的介质,引来非议。所以在更高级的层面上打造与性相关的品牌营销,究竟只是为了吸引眼球,还是表达创意?


几条标准自行考量

1、与品牌调性有无冲突;

2、与该市场社会风俗有无冲突;

3、执行尝试再高级点;

4、不如跟艺术跨界/公益等高大上的东西沾边;

5、别只消费女色,体验下消费男色会更保险。



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