少年初知愁滋味,“丧”个表情接着睡

每到年末总是忍不住要来盘点下,刚刚走完的维密秀让大家看到了姿态万千美丽的超(长)模(腿),而林丹出轨赵雅淇摸屁股的姿势则被网友戏称“球技切磋新样式”,姿势有千千万,2016年到底有没有最红的?


你是否记得今年夏天,那个席卷了我们屏幕,辣了我们双眼的“葛优瘫”?


身穿奶奶花的葛大爷意外在2016年火了一把,红火的原因并不是出了什么新作品,而是他二十年前出演的一部情景喜剧《我爱我家》里的一些画面被制作成了表情包,借着年轻之手横空出世,以其颓废之势荣登上了2016年年度热点的各大榜单。



被表情包再次推红的明星,前有护国英雄黄子韬,后有馆长尔康来撑腰,在这个时代里,表情包进化成了一种新语言,无论是大喜大悲还是生气难过,总有一个表情系列可以诠释到你的心情,包括你满心颓废,只想放弃不想上进的时候。


葛大爷也不是一个人在战斗,除了他之外还有三大著名的颓废系表情包.有人说懒蛋蛋不是走可爱路线?拜托人家明明超级懒惰好不好


“我差不多就是个废人了”、“什么都不想做只想瘫着”……配合着两眼空洞、面如死灰的葛大爷或是泪流满面的悲伤蛙,显得愈发颓废。要说表情包使用最频繁的人,非创造这些表情包的年轻人莫属了,可是这些令人沮丧、黑暗无力的文案又怎么会跟充满朝气、蓬勃向上的年轻人相关呢?



这一切还要从年轻人的“丧文化”说起。


“丧文化”中的“丧”并不念sāng,而是代表着“丧气、颓废”的sàng。既然可以被称之为文化便一定有其产生的原因。纵观当下年轻人所面临的生活与环境压力,我们可从内部和外部因素中探寻一二。


外部因素

· 环境污染、食品安全:雾霾天、地沟油、毒奶粉……社会高速发展的同时所产生的问题,是伴随这一代人共同“成长”的。


· 城市生活:高效、节奏快……身处大城市的压力不言而喻。


· 社会阶级的固化:资源被精英阶层把控,贫富差距的扩大……粗暴点说,寒门难出贵子,努力未必成功。

 

· 价值观的偏差:一个大学刚毕业的应届生,月薪5000,可能年薪也就10万;而一个网红直播,一晚上收到的打赏就能高达40万。


· 身份多重、多频的转换:独生子女在家是全家瞩目的焦点,在外可能只是角落里的普通群众;从茫茫人海中挤进象牙塔尖的大学生到了社会上可能只是给老板跑腿拿外卖的普通员工。

……


内部因素

· 一种自嘲式宣泄:类似于屌丝文化的表达。


· 不惧别人眼光做自己:只要自己开心,哪怕说自己废物也可以。


· 洞悉并受困于自己的无能:互联网时代下看到了更多也看得更远,对个人的生活和能力有充分的自知之明。

……


有着这些年长人也有或没有的压力,再加上互联网社交的匿名性,年轻人会在网上表现出与平时完全不同的一面,他们将自己的负面情绪倾倒在网上,倾倒的人多了也就引起了共鸣,再加上那些约定俗成的内容与现实形成的反差(例如从小被教育要努力才能成功,但越长大越发现很多事靠努力无法实现),年轻人对于积极向上乐观开朗等等的词语开始感到麻木,所以当爸妈的朋友圈里还在流传各种鸡汤文的时候,年轻人的朋友圈里则是举杯共饮——“来,让我们一起干了这碗毒鸡汤”。


毒鸡汤系列


当这种“举杯”的状态变成了一种常态的时候,便能引发难以想象的共振。今年有一个营销案例相信大家一定有所耳闻:《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》,当时在社交媒体引发了一股热潮,对于那些高压下生活的人们,正面的鼓励和职场法则铺天盖地,但是他们偶尔也真正的想要放下前进的脚步任性的逃离一把。



除了“逃离北上广”外,还有不少品牌也早已借用年轻丧文化的洞察打造营销活动,其实偶尔的“消极”未必就是一件坏事,反而可以拉近距离——虽然大家口口声声喊着要逃离大都市,但是身体还是诚实的留在了这里呀!


(划重点)“丧文化”看似与传统倡导的年轻人应该积极正能量、健康向上相悖,可是在这个年轻个体极度真实、注重自我的时代,这种真实的表达恰与青年文化相吻合。在生活/精神双重压力山大的当下,他们真实传达出的颓废、悲观、生无可恋其实是自嘲的打开方式,对理想与现实的吐槽与倾诉,毕竟哪有人真的认为自己对社会毫无价值而沾沾自喜。理想很丰满,现实很骨感,牢骚发完依旧靠自己的努力去改变着自己的生活。



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