金龙鱼&家乐氏

食之有味∣2016年轻盟案例盘点

如题,又到一年回顾时。2016年轻盟及盟员们为了“年轻”奔波一年,出街了不少基于年轻洞察的广告/营销作品,是时候集中呈现一下(依旧分为“食色性野”四个篇章)。


【一碗米饭引发的悬疑,广告中悬疑电影拍得最好的】

品牌:苏泊尔

创意代理:维拉沃姆

透过一连串的数字和一碗米饭你能发现什么?故事从瓦特的一张手稿说起,整个解密过程贯穿始终,一步步抽丝剥茧。跟你一起慢慢解开200年前的谜案,保你猜到了开头也猜不中结局。电影大片的即视感没错,但这确实是个广告。




苏泊尔蒸汽球釜IH电饭煲上市广告大片,不同于以往小家电广告的平庸和无趣,用创新的表达满足受众对悬疑、推理的所有好奇心,脑洞大开之处均引导你一步步往产品的方向靠拢。

 

【少一点套路,多一点年味】

品牌:金龙鱼

创意代理:真众互动



中国人自古以来一直有鸡(吉)谐音的说法,万事大吉、大吉大利、吉星高照等成语,逢年过节餐桌上以鸡为主材的各种美食更是应有尽有,因为无鸡不成宴嘛。为庆贺鸡年到来,金龙鱼八大菜系八位大师发挥各自创意及菜式特色,以鸡为原料,做成金龙鱼鸡情盛宴,象征鸡年吉祥如意,“鱼你一起,寻味过年”。


预热阶段开启#鱼你一起鸡情料理#话题传播,从鲁,粤,苏,川,浙,湘,徽,闽八大菜系出发,结合网络热词打造8道声情并茂的鸡情料理!发起一场全民挑战八大菜系的鸡情campaign



元旦前夕正式启动#鱼你一起跨进2017#新年倒数,活动持续升温;





少一点套路,多一点年味,金龙鱼诚意满满的将八大菜系大师创作的鸡宴,手绘制作成精美的漫画菜谱,精美细致,都忍不住在过年大展身手了。Gif图的传播形式新颖讨巧,深受喜欢发图收藏动图的年轻人喜爱,经他们实现二次传播则水到渠成。














【不良饮食习惯被你的诚意和细节打败了】

品牌:家乐氏

创意代理:真众互动


年轻人有多少是有吃早餐习惯的?“用生打鸡血来拿下一天的开始”你是不是也一样?!家乐氏-谷兰诺拉上市之际,展开了一场“新早餐文化”的大普及。通过颠覆人们固有的印象,将早餐转变为“用来尽情享受的美好时刻”,让谷兰诺拉常伴你我的早餐时刻。 巧妙选取谷morningGood morning的谐音,既与家乐氏品牌有关联,又能自然融入用户早餐社交场景。设置#创造你的谷morning#的话题传播,并打造私人订制的家乐氏晨享礼盒,设计贴心,依照用户打开礼盒的习惯和体验,依次展出礼盒使用场景的彩色水墨画,温馨问候信、谷兰诺拉产品、精美餐具。诚意常常体现在小细节中。当你享用早餐的同时,扫描餐垫纸上的二维码,一首温馨的音乐伴随着早餐时刻,完美的体验和愉悦的感受相伴左右。




家乐氏在网上甄选了100名爱生活有品味的晨享家KOL,寄出为他们特别定制的晨享礼盒,当你收到这个诚意满满又极具品味的谷兰诺拉礼盒时,在社交网络po图才是正确的打开方式啊!以此,在社交媒体上收获了无数精致真诚的UGC,宣告谷兰诺拉强势登陆


用户UGC精选


包装上大胆新颖,口味上别出心裁,为新品打造一个能获得年轻人认同的标签,例如健康、焕颜、增强免疫力等等,成功打造出差异化,才能被年轻人记得。这一次家乐氏以最真诚的创意洞察成功俘获了年轻人的味蕾。


【无需思烤,懒癌晚期终结者】

品牌:老板电器

创意代理:维拉沃姆


上得厅堂,下不…得厨房的你属于哪一类?手残党、懒癌党,还是强迫症党…如果做饭烹饪能不用大脑思考,就好了!老板电器(Robam)为其新产品智能烤箱R015推出的营销战役——“不思烤,就很好”,三支广告片从根本上解决了当下年轻人不同的“下厨烦恼”——笨手笨脚的“厨房新手”;对食物要求完美的家庭主妇以及到家即“瘫”的美女白领。

 

他们离厨神之间只差一台智能烤箱R015的距离,广告中一键智能操控、3D烤技术、以及精准控温等产品亮点一一展示,所有难题迎刃而解,因为“不思烤,就很好”。





懒癌患者篇



完美主义者篇



烤界新手篇


除了三支广告外,线上还推出了一支同主题H5,微博平台以#不思烤就很好#为话题,邀请豆果美食互动平台及美食达人糯米情书等参与互动。

 

【花式卖鸡,无节操和鸡更配哦】

品牌:德克士

创意代理:维拉沃姆


德克士“花式卖鸡”大法相信大家都有所耳闻,去年同是维拉沃姆操刀的一首《普通Disco》响彻南北,无节操的招式征服了一众年轻人。瞧,今年又来了


天生绝配


欧巴的炸鸡啤酒已经不流行了,现在能称得上“天生绝配”的非“鸡排大亨+鲜萃柠檬饮”莫属了。为了宣传这一经典绝配,维拉沃姆为德克士打造了年轻人最爱的四个情景系列小短片——“好莱坞英雄大片”、“台湾青春剧”、“韩国偶像剧”、“古装大片”,用幽默搞笑无节操来呈现德克士专属的“天生绝配”。如此无节操辣眼睛,可就是喜欢(捂脸)


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