年轻媒体排位赛,一场即将颠覆媒体行业的进击

1月11日,年轻盟2017战略启动仪式在上海举行,年轻盟携手盟员及媒体合作伙伴共同掀起年轻盟2017战略大幕——进击世界第五大国(年轻盟成立之初,将中国2.25亿年轻人口统称为“世界第五大国”)。


2017年,年轻盟将在以往的数据洞察、营销峰会、年轻奖项、年轻群像等基础定位上,转型加强年轻媒体营销战略布局,即联结盟员及媒体伙伴打造极具年轻消费属性的超级媒体联盟,正式开启年轻盟的商业化探索之路。未来,专注年轻营销的品牌不仅可以通过年轻盟绝对前沿的年轻洞察去了解年轻人,还可以通过年轻盟强大的媒体矩阵直接触达年轻人。


诸位盟员共同启动年轻盟2017战略大幕——进击世界第五大国


2014年成立至今,年轻盟与拥有2.25亿年轻人口的“世界第五大国”保持了长达三年的交流沟通。回望过往,从起初“走进世界第五大国”的主张开始,年轻盟引发整个营销行业对年轻消费群体的好奇与探索;2015年“让年轻人搞定年轻人”的方法论,直击品牌营销痛点与实操,不断稳固年轻盟在年轻人市场的地位;2016年,年轻盟将战略重心下沉至年轻个体的“食色性野”日常中,全面细致的洞察年轻人喜好,进一步扩大影响力,成功夺得年轻市场的先机。


“2017新年伊始,年轻营销势不可挡,蓄势进阶。终于,我们的战役也到了攻城略地的一刻。走进世界第五大国,然后呢?——2017结盟进击!”年轻盟总干事卢传熙Roger正式宣布。

 

年轻盟总干事卢传熙Roger


基于对年轻洞察的深耕,追踪覆盖年轻人的碎片化时间,在世界第五大国2.25亿年轻人口的巨大市场红利下,年轻盟聚合全网年轻世界里的垂直媒体,祭出“进击世界第五大国”战略矩阵,全方位进击年轻人常驻的生活娱乐空间。




2017年轻盟媒体矩阵


发布会上,年轻盟华东区总经理杨小刀介绍了2017年轻盟战略资源,全网汇聚三十余家优质年轻媒体资源,囊括年轻人食色性野日常相关的日日煮、吃播、抹茶美妆、新氧、堆糖、阿里体育、野兽骑行等;与二次元相关的有妖气、豆腐、AcFun等;直击年轻人心理的解忧杂货店、DoNotTellMe等;主打小镇青年的快手、易信、迅雷等;以及年轻人浏览新闻最常接触到的好奇心日报、虎嗅等。


对品牌来讲,不论你的目标人群是性格躁动或安静的年轻人,还是理性普通或感性文艺的年轻人;是二次元狂热分子,还是小镇青年,年轻盟所提供的媒体解决方案均可覆盖年轻人的性格及浏览偏好,紧贴年轻文化,打造独具年轻基因与创意洞察的营销方案。


年轻盟华东区总经理杨小刀



纯正年轻味  发现年轻世界的媒体平台

年轻文化日新月异,年轻人肯花掉宝贵时间的媒介平台是什么?哪些介质是他们感觉舒服的栖息地?作为互联网原住民,决定了他们与外界沟通的介质在不断细分。品牌为应对年轻市场的变化,很多已经在不遗余力的加强对大数据、消费者洞察等环节的系统建设,但实际,仍然很难有效地对接前沿年轻文化,高覆盖的大众媒体投放仍被严重浪费在非年轻人群身上。

 

然而,品牌可以通过年轻盟媒体矩阵直击他们或玩转小众的趣味,或盘踞青年文化阵地,或聚合成某种特别爱好的阵营,或形成爆发热点的集中营,或成为某个潮流的年轻风向标,将资源投放在“只有年轻人”的纯粹环境中。


处于不同的年轻文化圈才更能了解内容如何产生、搬运、传播,任何跟年轻文化相关的营销需要快速实验与迭代。由此,垂直年轻媒体迅速火爆,并成为品牌乃至整个广告行业不断更新年轻认知、升级营销方案的依据。


一站式合作  以媒为介尽收年轻人碎片化时间

时下,年轻人在休闲娱乐、趣味社交以及了解世界的方式与媒介都趋向碎片化。品牌为了捕捉年轻人碎片化时间的营销过程也变得十分复杂,多渠道的媒介投放,多头的洞察方、创意方、执行方等等,让年轻营销的反应效率很难应对年轻文化的变化。


自带年轻媒介矩阵的年轻盟,可以聚合年轻人喜欢且投注时间较多的媒体/APP/微信号/内容IP/线下活动,又将年轻洞察、策略创意、媒介选择、执行投放等营销程序一站式完成,真实触达年轻人生活,实现品牌与媒体间的一站式合作。


打造专属方案 花式玩转媒体组合拳

年轻盟从年轻洞察出发,结合各媒体/平台特点,将兴趣、社交、新闻、生活、娱乐等各类媒体资源进行优化组合,与品牌/广告主需求相结合,打造差异化的媒体组合,解决品牌年轻营销困惑,为品牌提供专属的整合营销方案。


比如,在年轻人衣品审美的洞察中,存在一条服装鄙视链,其中性冷淡风稳居鄙视链最顶端,也就是说,年轻人不再被框定住某种性别气质而开始追逐酷帅舒适的装扮,令性冷淡风盛行。基于这样的洞察,年轻盟可与品牌联手打造以“吹来一阵性冷淡风”为主题的campaign,首推堆糖、新氧、呀咪等媒介组合,根据各平台特点,一起来探讨什么才是性冷淡风,如何自带性冷淡风,甚至可以利用研究所做专题,探讨如何把菜做的有性冷淡风。


年轻之力正在迅速崛起,在七大类30个媒体之外的,有更多年轻媒体正在进驻年轻盟,一同搭乘这趟年轻列车触达年轻世界,进击世界第五大国。






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