公牛、博士伦、上海血液中心、华为畅享6、水密码、魅族

绘声绘色∣2016年轻盟案例盘点

年轻盟案例盘点第二波色色俱全,总有一种色能击中你的痛点。


【洗脑就要绘声绘色】

品牌:公牛

创意代理:Verawom

开关这个低关注度的品类,如何博得年轻消费者的喜爱?Verawom尝试将开关这种不起眼的东西变成可以发出神奇声音的乐器,特别之处在于片中的音乐节奏全部是通过手指击打开关实现的。重复的歌词旋律制造了一种魔音的效果,绘声绘色的洗脑过程伴随着大量公牛LOGO的特写镜头,暴露了这是一支巧妙伪装的产品广告。



创意源自Verawom内部一次偶然的创意讨论,大家拿着产品连续敲击发出清脆的咔嗒声激发了灵感,原来多一点的小心思也就会让普通生活变得不一样。


【见证你的难忘时刻】

品牌:博士伦

创意代理:真众互动

毕业季,拍摄毕业照对毕业生而言有着重要的意义,所以品牌若能抓住这一关键且难忘的时刻定能捕获人心。博士伦迎合大学生拍毕业照对高颜值的追求拉近与他们的关系,打造了一波针对毕业生的导店试戴活动,主题为博士伦送你最美毕业季。



不同于以往的派发,真众互动利用校园营销地推资源,以及散布在高校大学生身边的友宝自动贩卖机赠送体验券,为北京高校的毕业生提供不同的彩片。就在学生身边的无人售卖装置巧妙的成为了链接品牌与受众的介质。利用红包裂变效应,在短期内产生爆炸传播、短期见效的效果,博士伦的新品彩片获得了精准传播。

 

【血色·浪漫】

品牌:上海血液中心

创意代理:Anomaly上海联合触动传媒

6月14号是世界献血日,Anomaly上海为血液中心打造了三支无偿献血的系列短片。围绕今年世界献血日的“血液连接你我”展开,选取三个来自各行各业,用各自独特的方式改变世界的关键角色,讲述了三个因为血型相符而交织在一起的献血者和受血者的故事。


蛋糕篇


康复中的骨髓增生异常综合征患者嘉嘉和派悦坊创始人Mark Huetsch之间的故事。


武术篇


在街舞练习中膝盖受伤的舞者小阿和创业武警战士葛玖亨的生活轨迹。


交警篇


患有神经母细胞瘤的7岁男孩皓悦和曾献血超60次的交警袁野的故事。


【有一种爱叫我认为你缺桃花】

品牌:华为畅享6

创意代理:真众互动

谁都想要桃花朵朵开,如果能求得桃花运想必谁都不会拒绝。华为畅享6借势光棍节,迎合年轻目标受众的关注点,特别贴心的启动了传递桃花运campaign,在光棍节为年轻单身人群撒桃花。

 

借用桃花运相关话题与年轻受众,特别是大学生受众展开线上、线下的联动。游戏期间将“华为畅享6手机”巧妙植入道具,随着粉色花瓣一同飘落,提升游戏趣味性的同时,也增强了产品曝光。



除手机端的互动,华为与友宝自动贩卖机牵手,实现线下手机与友宝贩卖机液晶显示屏的双屏互动,双人扫码配合,一人摇树,一人接桃花,默契大考验,收获满满的“爱意”和冬日暖心赠饮。

 

【来啊,一起玩儿冰啊】

品牌:水密码

创意代理:真众互动

炎炎夏日,水密码在南京、武汉、青岛等全国 11 个城市、30 所高校展开水密码冰川矿泉系列全新升级校园活动,以「冰川新肌密,补水快快快」为主题开展了一系列年轻洋溢、趣味十足的游戏,希望通过这些环节让女生加深对水密码的了解,加深品牌印象,同时还能刺激校园潜在消费者将其转化为水密码的用户。



用砸冰块这种既清凉又具挑战的游戏方式给学生们无聊乏味的校园生活带来一些不同的体验,引发同学参与的好奇心和热情。他们沉浸于游戏的同时,「冰块」等装置也与水密码此次想要推广的冰川矿泉系列巧妙地结合在一起,更利于学生们对其产品的品牌记忆,提升他们的品牌参与感。


砸冰砸出大礼包


网红直播,活动在线聊


【醉翁之意不在酒】

品牌:魅族

创意代理:真众互动

3月7日是高校中流行的女生节,这天女生可尽情享受男生献来的殷勤,男生也会尽量满足女生提出的要求。不少商家入驻校园,提供各种有趣的活动,成为了高校女生节的一道亮丽风景线。魅族于女生节这天,在山东大学邀请男神们为女生进行美容服务,想什么呢!好色之徒!是手机美容啦。



对于有颜有身高还有技术的男生,几个妹子能有抵抗力。魅族摊位前女生们都拿出手机排起了长龙。一位女生按耐不住内心的激动,感谢魅族给女生这个好福利,手机居然可以免费贴膜!!最重要的是(↓捂脸)!看来很多排队的女生是醉翁之意不在酒啊。



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