台湾华歌尔、Free 卫生巾、资生堂、罗莱家纺、麦当劳

谈性色不变∣2016年轻盟案例盘点

性已经成为许多品牌惯用的伎俩,通过不同角度诠释出令人兴奋的创意灵感。年轻人的性、性别气质等性感或感性范畴里又有哪些不错的案例产出?一起来看~


【WowGirl!不思議の女力UP

品牌:台湾华歌尔

创意代理:新极现广告股份有限公司




如何才能形象生动的展现一款内衣的产品功能?华歌尔以日式幽默的趣味方式来体现一款轻运动内衣“神奇”的产品功能,紧急时刻好动、稳定、透气的特点让你轻松就能变身为Wow Girl,瞬间女力爆棚,传达出女性不受限制的品牌诉求。该广告还获得了2016艾菲奖时尚风格与休闲生活类的金奖。

 

【羞答答的产品静悄悄的派

品牌:Free 卫生巾

创意代理:真众互动

 

在校园公共场合派发女性私密用品如何才能不引起女生尴尬?全民试用时代如何唤起年轻人的试用欲望呢?

校园派发模式单一、废弃率高、难以统计,特别是对于学生,很难渗透到校园内部。Free联合友宝智能贩卖机,以其移动化、场景化、去中间化的特点为派发试用提供了最佳便利。点位多、辐射广,覆盖宿舍楼、图书馆、食堂、教学楼等学生必经区域,覆盖400万+校园人群,学生身边的智能试用场景,让女性私密产品的派发不再羞答答。



【还有sei?!】

品牌:资生堂


彩妆产品为了吸引少女们的注意可谓招式千千万,说的好不如眼见为实。为宣传旗下的彩妆产品,资生堂居然用了男扮女“妆”的创意,当男生被变脸为女生且毫无违和感时,你对产品有心动吗?虽有人评论产品受众不明,但该视频却在YouTube获得了800万点击,并在欧洲EPICA广告节上获得了影视类全场大奖。




【同床分立,有些美好只有“我们”知道

品牌:罗莱家纺

创意代理:维拉沃姆



抛弃以产品功能为诉求的出发点,以全新的角度讲述了新婚过后那些不为人知的美好。家纺品牌传统广告的固有印象和年轻受众间似乎永远隔着一张床的距离。维拉沃姆为罗莱家纺锁定年轻受众,同床分立的理念渗透着只有年轻人才能体会到的美好。


【一秒对父母出柜的正确打开方式】

品牌:麦当劳

创意代理:李奥贝纳

 

父母恐怕是同性恋者内心深处最大的心结,怎样把自己的特殊性取向告诉父母并能获得理解?麦当劳温暖的为他们支了一招。父子两人若有心事,空气几秒的凝固后,儿子用一杯写有“我喜欢男生”的咖啡杯告诉父亲自己的性取向。父亲愤然离开预料之中,但也是故事的转折点……咖啡杯的意义,也变得不仅仅是一个咖啡杯。它传递的是一句心里话,更是爱的表达。



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