爆红的共享KTV友唱,引领娱乐营销新风向

我们的时间各自碎片化,但这个时代是共享的。出行有“共享单车”、“共享汽车”、“共享出租车”保驾护航;旅游有贴心的共享民宿为我们提供远在天边的理想住处;小到共享雨伞、共享充电宝、共享篮球以备我们不时之需……诸如此类,环绕在身边的共享产品极尽所能的为我们提供各种便利,它悄悄潜入每个人的碎片化时间中,使我们习惯并开始享受这种共享模式。不得不说,共享经济在整合线下闲散物品或服务者的同时,也在为消费者填充并满足他们的碎片化时间和需求。我们的碎片化,其实是别人的商机。

 

经常光顾商场、电影院等娱乐场所的人肯定已经注意到它的流行——一个长得像电话亭,集唱歌、听歌、录歌、线上分享传播等功能于一体的玻璃房子。这个密闭隔音的私人空间,最多容纳4-5人,可供两人同时唱歌。迷你KTV正在悄然扩张至全国甚至海外,成为颠覆年轻人娱乐方式、收割年轻消费者碎片化时间的共享神器。

 


为什么友唱会吸引年轻人?

年轻人的媒介注意力变化。一趟地铁可以看完两集电视剧、等公交的时间可读完几篇文章、一趟厕所的时间可以刷完十几条段子……从PC端到手机端,年轻人花费精力的媒介已发生改变。如今,他们已从最初的大型网游转移到移动端的MOBA手游,移动端的便利特别适合玩家用闲散时间来玩,就拿王者荣耀来说,利用年轻人的碎片化时间却能带来30亿月流水,8000万DAU,一款皮肤日流水1.5亿等这些令人咋舌的商业数据。年轻人针对媒介的注意力已经发生巨大变化,他们更倾心于快捷、省时省力的触达方式。所以更便捷的k歌模式快速吸引了年轻人的注意,颠覆以往传统KTV包厢的k歌方式,利用身边的“媒介”,即可满足想唱就唱的k歌需求。

 

年轻人的个性使然。他们爱尝鲜、敢尝试、爱分享,相比传统的包厢式KTV,O2O KTV小巧精致、随性的特点更加符合年轻人的个性,不被拘束不被限制的迷你KTV酷炫又私密,轻松俘获年轻人的芳心,他们善于接受这种新型轻娱乐方式,并且乐于分享给自己身边的朋友。

 

时间碎片化,营销亦然。

因为受众的分化形成了许许多多受传者群落的“碎片”。一个深刻把握这一阶段性特征的传播者必然会看到这样一种碎片化之下的真正社会涵义,这就是在“分众”的背后新的“聚众”的需求。换言之,“分”是从面目模糊的庞大社会大众的总体中,分出清晰的有个性特征的小族群来;而“聚”,则是将有着同一价值追求、生活模式与文化特征的众多个体,以某种传播手段和渠道平台聚合到一起。不难看出,大型、高端商圈及学生市场乃品牌传播的必争之地,恰恰也是友唱的线下设备摆放之地。所以除了颠覆娱乐方式,为吸引品牌主的青睐,友唱迷你KTV这个新形态的媒介正在蠢蠢欲动。

 

线上线下结合,娱乐营销新风向

 今年在与斗鱼嘉年华活动的合作中,友唱先期为活动进行了覆盖约30个省份及直辖市、195座城市,共计上千万台机器的预热宣传,曝光上千万人群。与此同时,在斗鱼嘉年华上,新一季《鱼塘星音乐》在现场进行海选,与过往线下露天海选方式不同的是,多台友唱进驻嘉年华现场,报名选手可借助这种新型的私人KTV空间来完成歌曲录制,接受比赛的初步考核。迷你KTV设备的入驻将有效解决传统线下音乐节目在规避环境影响、音响效果体验和选手临场发挥方面的缺陷,有利于提升线下的直播效果。此次斗鱼与友唱的合作,预示着线上直播平台斗鱼和线下娱乐供应商友唱在流量置换、品牌打造等方面上已打通市场壁垒、实现优势资源的互补。

 


未来计划在2017年度完成全国一二线城市完整覆盖的友唱主打轻娱乐市场,以年轻白领、学生群体为核心用户,并将餐饮、影院、学校、公园、机场等区域作为主要阵地。斗鱼与友唱通过各自在线上和线下的渠道优势形成互补,有效地触达精准目标人群。友唱在斗鱼嘉年华的亮相,这种全新的线下选秀模式与品牌合作方式或将成为娱乐营销的新风向。

 

接下来,友唱将快速抢占市场,吸引更多的线上合作资源,利用更多创新玩法树立品牌。有人说,共享经济时代,友唱不仅为年轻一代的碎片化时间提供便利,也让品牌信息找到了更加精准的传播媒介。




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