华为 nova 2

华为 nova 2 系列如何借助迷你KTV直戳年轻人的敏感神经?

早在2016年底华为 nova发布后,张艺兴、关晓彤等代言明星的强大号召力和华为 nova的强势表现使#nova星人#迅速成为微博热门ID。今年7月,#nova星人#再次来袭!华为携手新兴媒体迷你KTV友唱,打造了一场线上麦霸大赛,引来无数年轻人争当K歌之王。在当今得年轻人得天下的营销战场,巧借移动智能新媒体,迅速落地全国各主流城市商圈,为品牌制造了能直接与年轻人沟通的机会。


 来看看营销界的老司机是如何利用新兴媒体,打造差异化年轻营销案例的。




年轻就要秀,娱乐化成大势所趋
年轻人向来追求有趣、有料、酷炫的玩乐方式,因此在这个时代,娱乐化营销早已成为大势所趋。就连刚过去不久的“2017淘宝造物节”也是通过娱乐化直戳年轻人的敏感神经。同样为吸引年轻人、要与他们玩在一起,华为此次联手迷你酷炫的友唱KTV,就要在年轻人身边巧设擂台,换一个战场,换一种形式,以新鲜有趣的游戏规则撩爆年轻人。
 
玩法上更加深入年轻人喜好,凸显优质内容差异化的同时,用更富有创造力和视觉冲击力的表现形式,体现年轻人所关注的内容和流行趋势。娱乐方可制胜,敢show才是王道!“华为 nova星人 X 友唱麦霸大赛”也正是抓住年轻人爱show的特点,随时随地让爱玩爱秀的年轻人一瞄就被击中。麦霸大赛让这群玩乐族借用麦克风show出自我,在友唱的小舞台演绎青春,新鲜的体验模式,更能够打动这群渴望秀出自我的年轻一代。
 
注意力改变,紧跟年轻人触媒习惯
 如今年轻人针对媒介的注意力已经发生巨大变化,他们更倾心于快捷、省时省力的触达方式。所以在营销活动上,更便捷的参与模式与媒介能够快速吸引年轻人的注意。本次“华为 nova 星人 X 友唱麦霸大赛”没有繁琐的赛制和复杂的流程,只需要找到身边的友唱迷你KTV,通过简单几步就可以满足年轻人想晒就赛的K歌需求。简单扫码即可报名,参赛歌曲也可自由选择,如果你正在玩友唱,也会毫不犹豫参与到比赛中的。


“华为 nova 星人 X 友唱麦霸大赛”活动页面


华为 nova 2 系列作为大赛的总冠名,通过友唱KTV触摸屏以不同形式的巧妙植入为品牌增添曝光机会。报名流程每一个画面都有华为 nova2 系列手机的巧妙结合,将产品信息嵌入K歌体验中,以明星效应带动用户关注,用创新展现方式给予用户新鲜感,多频露出加深用户印象,获得用户好感并增强品牌认知。


 圈粉年轻乐活族,挑战创新营销方式

 毫无疑问,年轻一代是当下消费市场正在崛起的新生力量,友唱的用户中就有78.6%属于18岁(含以下)-32岁的人群,他们对新鲜事物充满好奇,精力充沛,能快速适应变化,有自己的独立意志。华为 nova 2 系列的目标用户也是年轻一代,“nova星人”更被赋予了鲜明的标签——"年轻"、"乐活"。华为 nova 2 系列借助圈粉年轻乐活族,探索品牌的年轻活力特性,向敏于潮流的年轻用户提供个性不羁却又低调的时尚生活方式。这正与友唱不被拘束不被限制,酷炫又私密的迷你KTV体验模式相吻合。所以说,华为选择了友唱,也让品牌找到了更加精准的目标人群。 


据统计,“华为 nova 星人 X 友唱麦霸大赛”一经上线就激发了一众喜欢唱歌的年轻人的热情,全国共举办14场,共1400人参与活动,覆盖影响人数达40w+。相比大型选秀类节目,这种较为自主的比赛为年轻人创造了更多展示自己的机会,让很多没能走上大舞台的年轻人找到了想赛就秀的平台。而对于品牌,华为借助新媒体友唱KTV平台属性及渠道优势获得大量曝光,成功圈住了一群乐活的具有娱乐精神的年轻人,新的战场,新的尝试,也为品牌提供了另一种创新营销的可能性。









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