民生银行

当一个银行品牌想要变得有点意思,于是……

于是,他选择认真而有趣地过好每一个节日!


他就是中国民生银行,携手真众互动一起过节。


节日营销是品牌与用户沟通的常用时点,但想要形成独特的记忆点,轻巧自然地撩过,避免过度透支用户情绪,是需要掌握力道的。


因为金融品牌的行业特殊性,银行形象同质化程度高,真众在2018年的每个节日中,不失时机地运用了创意的巧思,让民生原本严肃的品牌形象变得活泼、幽默、有点意思,但又不失品牌应有的严谨和专业。


画面……........


- 春节 -


选择插画风表现吉祥团聚的欢庆画面,一家人活泼、讨喜的动起来。



真众说:财运是链接春节与银行的天然元素,画面中的人群可谓覆盖广泛,寓意民生银行服务之全面与便捷。gif图转换小视频,又可在朋友圈、短视频平台快速流传。


- 女王节 -


3月8日这个节日有越来越多的解释,例如:女人节、女生节、女神节、女王节等,概念繁多。且在这一天,女性将收到众多品牌,各个角度,各种姿势的献礼和宠爱。


真众说:从民生用户属性出发,认为具备投资理财头脑、自主经济观念的女性具备独立的性格,从容的形象,民生手机银行起到陪伴的角度是刚刚好的。


愚人节


愚人节,我们逃不开的一定有:总是散开的鞋带、朋友圈突然领证的朋友、不需要上班的明天……



面对这些无关痛痒的小谎话,我们通常会选择一笑而过。但其实生活中我们会经常变成“长鼻子的匹诺曹”,说些谎话。

 

于是,真众将下面这些与“钱”有关的小谎话,描绘了出来。


逛了两个小时的街,终于碰到了一件让你爱不释手的衣服,看了看价签。





与你正处于热恋期的女朋友捧着手机,星星眼的对你说“你看,我同事去日本拍的樱花好美,我们也去吧。”你想了想信用卡账单,貌似遗憾的说~



中午同事诚挚的邀请你去吃那家好吃但小贵的日料,最近囊中略有羞涩的你只能说~




面对这些与“钱”有关的小尴尬,表面云淡风轻,但是其实“扎心了,老铁”,民生让“钱能解决的事情不必再说谎”。


这波海报在中国民生银行微信账号中发布,幽默诙谐的痛点演绎让浏览数在10分钟内破10万。


真众说:这也是真众在解决银行品牌形象同质化的问题上,在用户沟通中,潜移默化地重复着一个品牌轻概念——与“钱”有关的小尴尬民生可以帮你。


- 劳动节 -


五一是朋友圈摄影大赛的开赛日,真众却避开这一热点,把民生五一节日营销的主题回归到“劳动致富”上。真众打造了一个年轻又调皮的可爱小编,演绎了一段趣味的劳动场景。


劳动计划一

小猪佩奇最近深受人民群众的追捧,于是我开始倒卖小猪佩奇贴纸、玩偶等周边,跟着社会摇,音乐一起摇摆,跟路人一一确认眼神。


吸引来一群真正的“社会大哥”,带走了我的一切,卒!

看来社会太复杂,还是要做熟人生意。


劳动计划二

有了从熟人入手的思路,我立刻想到了那帮真(表)心(面)朋友,给他们拍照,拍得好一块钱一张卖,拍不好十块钱一张删。


拍下“朋友们的集体”丑照后,他们实施了惨无人道的暴行,

看来这届小伙伴不行,还是要多跟陌生人social。


几番折腾频频失败,终于最后获得成功,想了解小编劳动致富的正解,请戳绿字我终于致富了!


真众说:可爱小编的奇葩经历给民生品牌增添了更多趣味的亲和力,又用民生的金融产品回馈了小编的致富的痛点,自然植入,轻松联想。民生默默传达的“与钱有关的小尴尬民生可以帮你”概念也得到延续。


- 母亲节 -


躲得过佛系,躲不过隐形人口。刚刚过去的母亲节,真众是这样做的。


看上去是海淘达人,但其实都是给孩子花钱,越来越少给自己买东西。


你清醒一点,哪有什么隐形贫困,都是真穷……从怀孕那一刻起,妈妈们的钱包就像一匹脱缰的野马。单看宝宝出行,婴儿车、伞推车、扭扭车、安全座椅、滑轮车……车车复车车,车车何其多。


妈妈们看起来每天都在买买买,一年到头才发现:化妆台、首饰盒、衣柜、钱包,四大皆空!



 看上去是元气满满的正能量先进代表,但其实要面对很多让人焦虑的事情。


上有老,下有小的焦虑是 “秃”如其来的……广大职场妈妈,白天在公司「打怪升级」,晚上回家换个口味「升级打怪」。上班焦虑孩子在家哭没哭,担心吃不好睡不好;晚上回家焦虑PPT是否够美观,下一个方案还没思路。


看上去充满战斗力,让带娃生活和工作维持平衡状态,实际上她们正在遭受着双重焦虑。


更多隐形xx妈妈的解释,请戳

妈呀,你居然有那么多事瞒着我!


真众说:用互联网热词演绎,揭露了母亲伟大光辉背后隐性属性,用调侃自嘲的画风直击妈妈人群痛点。



2018年将过半,未来真众会有更多有趣的节日营销与你分享。





Copyright © 2015 ZENZONE Corporation, All Rights Reserved