家乐氏

白嫖惯了……真给你一个明星,该怎么玩?

真众互动有几个还算成熟的小想法,愿与你分享。

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- 鹿晗运动季 -

健康谷物与运动的天生绝配


2016年8月,家乐氏与鹿晗工作室联手打造鹿晗运动季活动,包含粉丝互动及线下荧光跑活动。

借助鹿晗强大的号召力,成功将品牌打入粉丝人群,传递了产品健康高颜值的特点,并且迅速涨粉。




第一弹

粉丝活动之城市打卡

在北上广深四城,投放公交站牌,广告牌展示鹿晗运动季海报。



家乐氏官方微博与鹿晗工作室联合发起"支持鹿晗运动季,跑出你们的告白轨迹"的城市打卡活动,家乐氏官方微信联动造势撩粉。



炸出一波粉丝用照片打卡,跑步轨迹打卡的热情,同时提升粉丝对家乐氏好感度。


第二弹

鹿晗运动季周边

配合活动出品家乐氏联合鹿晗运动季的爱豆周边,大受粉丝欢迎。



第三弹

线下荧光跑活动造势


家乐氏变身超级粉丝,上海外滩大屏高调示爱,引得粉丝狂喜。



真众说:制造调性相符的互动,让品牌成为粉丝与爱豆沟通的渠道之一,再者变成应援团的一员,变“消费爱豆”为“助力爱豆”才是撩粉的最贴心姿势。



- Herry恋爱了 -
爱的画面里有精制谷物才完美


在合作综艺节目《向往的生活》期间,挖掘到节目中与品牌气质相符、人设健康有爱的Henry。


节目前后正值家乐氏玫瑰新品上市阶段,邀请Henry参与直播,并合作拍摄了三组产品视频,并在短视频平台、微博、微信、Feed流等多种渠道进行传播。




家乐氏官微为家乐氏Henry天猫直播预热,设置了倒计时,直播问题征集,下单抽奖等各种铺垫造势。




收集粉丝告白,制造热门话题#Henry恋爱了#总阅读1233.8万,讨论15.1万。



多平台热力传播,累计视频播放量800W+


真众说:从视频打造到微博互动,再到曝光声量,一路延续了爱豆与爱的话题,深度绑定了Herry暖男气质与家乐氏精致温暖的品牌调性。



- 带货女王大幂幂 -

颜正味美的CP



2017年11月,家乐氏重磅出击,签约“带货女王”杨幂为品牌代言人,真众在微博陆续发布了一系列的推广活动。


▲ 代言人官宣前预热



▲ 官宣日微博开屏


▲ 转发代言人微博正式官宣


真众说:品牌代言人宣布前的悬疑营销是收获粉丝提前入位打call的好方法,并且对爱豆的深度了解能帮助品牌成功亮相粉丝的视线。


综艺之年,更多携品牌为爱豆打call新姿势,一起探讨啊~




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