必胜客

必胜敢试队

背景

必胜客学生证活动希望针对年轻人群长效沟通,强化品牌的好感度和凝聚力。

目标

为寻求快乐的“90后”提供一个尽情实践的平台,激发他们参与活动,获得内心的存在感。

策略

由于人人网多年来的年轻属性,与品牌的目标消费群体相契合,所以必胜客选择将此次活动在人人网PC端和移动端同时投放。

创意

利用90后人群追求快乐,勇于实践,喜欢记录自己的生活,也特别去爱刷存在感的人群特征,必胜客以独特的敢试体验“敢玩,敢为,敢现”吸引90后们在必胜客的长期平台上面创造快乐, 感受快乐。

利用90后门对草根KOL的挑战心理,招募募敢试牛人挑战PK,点燃争上头条的敢试氛围,线下校园人人墙植入展示真实PK引发围观,引爆敢试大事件。并通过二次传播,影响更多的90后人群活跃于必胜客敢试平台。

执行

1、 PC+移动端双屏社会化广告导入活动页面;



2、在移动端,用户可以率先看到人人KOL上传的精彩作品。在这些作品的刺激下,用户也可以上传照片or语音相册,并邀请自己的好友为作品点赞,从而帮助自己登上敢试头条;



3、在PC端,用户同样可以通过上传照片或者音频秀出才艺;



4、用户可以邀请好友为自己的作品点赞,争上敢试头条,也可以为自己喜欢的作品点赞;



5、每周票数最高前十名将登上人人首页,成为新一代敢试头条,精彩作品也会在这里展出;




6、用户作品将通过新鲜事进行扩散,引发更多围观,带动更多敢试挑战。



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