黑人

黑人透心爽3倍冰凉,助你心爽事成

背景

黑人透心爽牙膏自面市以来,一直针对年轻人塑造一种让人激爽、助人摆脱困境的神器形象。而上市第三年的黑人透心爽牙膏,更是打造了“3倍持久冰凉”的产品卖点。

目标

品牌希望通过这次活动向年轻消费者传递“3倍持久冰凉”的产品升级信息,提升他们对黑人透心爽牙膏的喜爱度。

策略

黑人牙膏将此次活动的媒体传播平台定位于人人网,主要因为:

人人网年轻的属性与品牌的目标消费群体相契合,人人网年轻用户活跃度高,尤其喜爱新鲜趣味的互动;

人人网上用户之间似乎真实好友关系,有利于活动二次传播。

创意

“90后年轻人渴望成功,并且在面对竞争压力时,他们喜欢通过恶搞娱乐的方式来调侃解压——拜神。信春哥,不挂科、拜雨神、拜曾哥、拜不加班神等都是年轻人热衷的自我鼓励的方式。

本次活动的核心在于化透心爽——将黑人透心爽打造为新一代神,并且在爱情、学业、事业三个年轻人看重的领域创造神迹,引导人人网上的年轻用户纷纷领取“透心爽神符”。同时,借助人人网SNS 好友分享以及二次传播机制,让用户为好友“求神符”并在此过程中产生大量的活动新鲜事。

执行

1、手机端: 用户通过硬广资源或好友分享的新鲜事进入手机端活动页面,选择求取神符的种类,通过摇一摇手机或者一键求符功能求取神符。




2、  分享给三个好友就能抽奖并实现“有符同爽”。





3、PC端:用户登陆人人网,通过社会化广告位进入活动页后,可以在学业、事业、爱情三个种类中选择一个,入口设置夸张有趣,有效吸引用户点击,用户选择种类后会进入开场动画。



4、用户选择一个神符,会看到诙谐幽默的神符文案,忍不住想多选几个神符。





5、观看神符动画。在动画中,透心爽以神的形象出现,帮助用户摆脱困境,而用户所选择的神符也被直观而搞笑地全程展现,充分体现透心爽的神威。





6、用户可选择将神符分享给3位好友,即可参与抽奖。若其中1人中奖则3人同享,真正实现“有符同爽”。用户还可以选择“为友求符”,为好友选定适合的神符并送出,就有机会赢取终极大奖。



7、被赠送神符的好友登陆人人网后,个人首页会自动弹出人人网特殊资源——泼啦啦,该弹层会有flash动画效果,提醒好友接收神符,好友点击后进入活动页面。



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