蒙牛

蒙牛真果粒:人人网在线听审 评真实声音

背景

有别于传统歌唱比赛草根选秀的路数,《我是歌手》以职业歌手现场PK为看点,500位覆盖多个年龄段的听审团现场投票。更残酷的是,每2周就有一位职业歌手被淘汰出局,新加入职业歌手的实力和杀手锏,也成为观众期待的看点。参赛者实力空前、现场投票快速公布、赛制精彩不落俗套等因素让《我是歌手》迅速成为综艺节目的领军品牌。如何让不能到现场的更广大群众一起“听审”?除了投票,他们对歌手的评价和交流,又要在哪里完成?

目标

为不能到现场观看《我是歌手》节目的观众提供一个在线听审席;

将“真实”、“年轻”的品牌概念传递给年轻消费者;

实现电视和社交网站的跨屏联动,打破传统赞助模式。

策略/创意

蒙牛真果粒携手实名社交平台人人网,于20142月起为年轻人打造了一个在线实时听审席。每周五随电视节目播出日期同步上线。

执行

每周五节目开播前,用户只要打开人人网移动端,就会发现底部导航栏“发现”按钮上有一个小红点提示,点击该红点即可进入“看《我是歌手》 评真实声音”的通道,开始在线听审,入口明显便捷。



无论是参与讨论还是为喜欢的歌手呐喊,只要有移动网络,用户就能在小小的手机或平板屏幕上实时发表声音。这些操作都将自动触发新鲜事,这些新鲜事将影响到用户的真实好友,为活动带来大量二次传播。



Copyright © 2015 ZENZONE Corporation, All Rights Reserved