1号店

1号店6周年庆:玩转微信九宫格

1号店作为在中国规模、品类占据领先地位的B2C电子商务平台,有60%以上的受众群集中在30岁以下的用户人群中,以年轻的、消费意识强的新时代网民为主。2014年7月,1号店迎来6周年庆,并相继推出8大促销方案(油、连衣裙、洗发水、卷纸、坚果、水、洗衣液,手机等8大促销活动)配合店庆活动。


电商之战由来已久,各类促销活动层出不穷。OMP如何帮助1号店从众多电商平台的促销信息中脱颖而出,吸引年轻消费者眼球?并且调动他们的兴趣(G)点,激发他们彼此互动分享?


因为微信上藏着最多的人就是90后、上班族、KOL等,他们拥有一个充满热情与活力的年龄,一颗喜欢探索新鲜事物的心,一种喜欢置身其中的满足感和一份喜欢大家共同体验的心情,于是OMP决定打造信息直达、易于传播和分享的微信九宫格病毒营销——8光1哥(结合1号店8大促销活动:油、连衣裙、洗发水、卷纸、坚果、水、洗衣液,手机等)。



我们首先创造了1哥猛男九宫格。在微信上,九宫格缩略图中显示的是1哥的整体肌肉画面,分别点进去之后是9张长图,将8大促销活动详情+1号店庆生图巧妙结合其中。然后通过KOL、红人在微信朋友圈分享,并由他们自定义文案,产生博人眼球、制造悬念的多重效果。接下来再鼓励网友玩出style,在体验惊喜的同时,创造UGC内容,实现二次传播,产生营销漏斗效应。


6月30日第一组1哥九宫格发出,瞬间被网友刷屏,引爆朋友圈。转发过后,大量UGC内容产生。一时吸引众多媒体目光,媒体人纷纷关注写文。截至7月12日零点,7·11店庆日当天,1号店流量创历史新高,达到2014万,订单数上涨61%,出库率高达99.98%。


案例来源:

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