可口可乐

可乐歌词瓶,心情唱出来

可乐歌词瓶,心情唱出来 



我们发现中国的年轻人在公众场合都比较害羞,不善社交和表达自己,即使他们在网络上常常发言,也往往在沟通上不太直接表达想法,习惯以符号表情来传达自己的心情。



可口可乐歌词瓶介绍视频

所以我们把年轻人喜欢的歌词印在可乐瓶身上,让他们尝试着用歌词来说话;我们还借助数字科技的帮助,为每一个歌词瓶创作了“音乐表情符号”。扫描瓶身的二维码,消费者就能获得代表他/她当时心情的表情。“音乐表情符号真的让大家不用开口,就能用所选歌曲的音乐说话,用最容易有趣的方式分享可口可乐的主题“Open happiness”。



为了配合这样一个创意,我们建立了一个歌词瓶设计创造的平台(PC/Mobile),同时创造了世界上第一个“音乐表情符号”(Musicons)库,用来生动形象地表达歌词对应的含义,并可以与歌词同时被分享出去,还能在聊天软件中被使用。

活动获得了巨大的成功,截至915日活动结束,社交媒体曝光量已超过 28亿,音乐表情符号的播放量也超过了1700万。在2014年这个并没有被热力席卷的夏天,安索帕中国的歌词瓶创意却成功地为可口可乐掀起了互动的热浪,这也是安索帕中国继去年获奖无数的昵称瓶之后又一次成功的夏日营销活动。


案例来源:




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