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“轻”流感突袭ONE SHOW中华创意节!年轻创意上位

由世界顶级创意节One Show国际创意节/纽约创意周主办方The One Club for Art & Copy在大中华区举办的区域性国际广告节——ONESHOW中华创意节在北京嘉里大酒店举行。14日,由年轻盟总干事、人人公司全国营销策划总经理卢传熙现场主持的分论坛“OldSchool Be Aware!‘轻’流感来袭”给创意节加了点料。人人公司与年轻盟邀请来不同领域的年轻人代表,在现场分享他们的创意故事以及年轻人喜闻乐见、百看不厌的创新内容营销。


Old School Be Aware!


花着高昂的月费,拥有十几年营销经验的代理商做创意、签最火的代言人,呕心沥血的创意大作却始终不被消费者看好。如今,品牌广告的痛点在于,最讨喜的创意往往来自于年轻人,而广告主想要为年轻受众产出新潮有意思的内容常常力不从心,欲将投其所好,却苦于寻找合适的方向或形式。饮水思源,其实真正能了解年轻人的还是他们自己。


身为广告行业的年轻从业者,R/GA的用户体验师王星珮在论坛现场谈到,传统agency已经不是如今广告专业的年轻人毕业后的首选,“old school”已是过去时,深受年轻人喜爱的创意是能够激发年轻人自身喜好的。


年轻人是新媒体的主导,作为一股新生力量正在启动新的影响力,这对疯狂渴求年轻新血的广告圈来说,这股力量难能可贵,并为品牌传播提供方向与依据。事实上,已有一些年轻人创作的真实又有态度的作品在社交媒体上被疯传,成为品牌或代理商为之惊叹又羡慕的内容营销。时下,广告生态制作方或将成为需求满足方,具有中国创造能力的年轻力量正在崛起。

“轻”流感强势来袭


年轻是他们的标签,这波被“轻”流感入侵的传播行业,正开创着“由年轻人为品牌营销”的新时代。


90后插画师、《晚安集》创作人阿仁,以实物加创意的插画风格已经自成一派,把桔子瓣设计成月亮,配上暖心的文字给大家say晚安,这样的创意灵感只是源于她在生活中对吃剩下的桔子瓣的想象力,漫画形式外加实物的生动性,却使Good night晚安集和OreoContent marketing有着异曲同工之妙,如果与产品有机结合,做品牌的内容营销将会是年轻人喜闻乐见的创意形式;“节操词典”的创作者姜茶茶,目前她已经创作出七八十个“节操词典”的词卡,天马行空、不明觉厉的诠释赋予网络传播的最佳基因,这也吸引来众多品牌主与之邀约,她说:“如果有可能会在未来出本关于节操词典的书”;Phil Arntz,独立摄影师,他自16岁起开始在世界各地开始做影片摄制,在爱好和学业间毅然选择辍学,追逐摄影的梦想,他为澳大利亚等国家拍摄国家风光宣传片,也拍摄过中国的公益主题电视广告。他所拍摄的作品均新奇有创意,可供品牌视频/影视内容营销参考。

阿仁“Good night晚安集”系列

姜茶茶“节操词典”代表词卡


Phil Arntz指导短片《Sophie》


在年轻人聚集的人人网上,还有很多像他们一样个性十足、有想法有态度的年轻人,以自己的方式表达着对新鲜事物的敏感度。根据GrapeStory 和人人对KOL的调研数据,有能力成为KOL的用户(有原创作品,宣传过,分享量在500次以上)占比为3.5%,其中有意愿接受商业合作的用户占比为92.4%。现在的年轻人尤其是有创造能力的年轻人,他们与“old school”的营销方式会产生冲击,他们的创意与传播是更懂年轻人,更受年轻人喜欢,更容易在“social media”上造成影响的。


洞察&落地:新鲜人&社团人


年轻人逐渐成为创意和内容创造的源泉,品牌应该如何借势?为了便于寻找这些有创意的人才,人人公司正在筹备推出“新鲜人-创意众包平台”,将为品牌主提供一个任务需求发布平台,能够及时触达有新鲜想法的年轻创意人。


除了创意众包平台,人人公司还推出“串联大学生社团与品牌合作”的平台——“社团人”,借助人人自身的校园影响力,帮助品牌找到适合的社团活动,同时也为学生社团活动推荐最有合作意愿的品牌主,解决了品牌与社团间的信息不对称。


“新鲜人”与“社团人”均源自人人对年轻创意与品牌传播的洞察,为品牌年轻营销提供的可具执行性的落地方案。一方面,拉近了品牌与年轻人间的距离;另一方面,将有才华的年轻人推向大众视野,并尽可能为品牌内容营销贡献最新最潮的idea




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