阿迪达斯

太不巧,#这就是我#

“太懒、太假、太娘、太man、太浮夸、太粗放、太放肆……”任凭他们怎么说,一个简单的回答——“太不巧,这就是我”。

年轻,不用在乎别人的眼光;年轻,本来就是自我的。


8月18日,adidas Originals ZX FLUX最新TVC#这就是我#一经上线,便给所有年轻人一种不能再过瘾更多的赶脚。大家或认同或吐槽,广告色彩大胆奔放、旗帜鲜明,随着由自由不羁的陈奕迅和范爷一同释放#这就是我#的宣言,激发年轻人大胆夸张的表达他们是谁和喜欢什么。而TVC之外,adidas Originals 在与人人网的线上活动中进一步贴近了年轻人。



adidas Originals 选在人人网tinysite的广告位以轻互动形式出现,活动流程也异常简单,上传照片并为自己打上酷炫狂拽的标签即可。而这一简单易操作的形式,一方面可尽量避免流量的流失;另一方面,不少童鞋们在看到广告的第一时间就会自发给自己打上个性十足的标签,并在人人网进行二次传播。能够让他们自由的彰显个性的平台,看来真的不需要过多强调。



简单的流程及对年轻人个性的洞察也均源于如此简单明了的campaign。由ZX8000简化而来的ZX FLUX 在7月底新上市,主打简单反映真实的自己,比如“太娘”、“太man”、“太浮夸”,这正是本次“这就是我”campaign所要传达的理念。


用户自发给自己打上个性标签


对于消费者来说,ZX FLUX是全新的,如何运用简单的活动机制吸引消费者参与互动,并让消费者了解品牌传达的理念?能利用有限的预算,在提升知名度的同时产生更大的活动声量岂不是事半功倍的事情。而对于20~35岁年轻群体的目标人群,人人网覆盖的刚刚好。


尚好的青春,活出自我,还有大把时间去张扬你的个性。活动吸引了两万余人秀自己,也让他们在愉快玩耍的过程中爱上了品牌的主张。



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