人人网年轻基因大数据发布,多的是你不知道的事

1021-23日,第七届金投赏国际创意节如期而至。23日,人人公司全国营销策划总经理卢传熙发表主题为“你不知道的年轻人”精彩演讲,依据人人用户研究中心数据,从不同维度刷新大家对年轻人的认知,用事实揭秘当下的年轻人现状。在当日揭晓的奖项中,人人优秀案例凭借对年轻人的洞察及创意成功斩获金投赏5项传播类大奖。


人人公司全国营销策划总经理卢传熙发表主题为“你不知道的年轻人”精彩演讲


“你以为”和“事实上”的年轻人

卢传熙分别从表象、内在两方面直戳当下的年轻人,多的是你不知道的事。在网络上所定义的剧集鄙视链中,单凭电视剧的逼格来设想年轻人的鄙视排名一定是这样的:英剧→美剧→日剧→韩剧→港剧→台剧→国产剧→泰剧,然而,据人人用户研究中心数据显示,超过一半的90后女生都畅游在剧集鄙视链的下游,原来,年轻人让国产剧再次迎来了春天;在大一新生中,有41%的年轻人挑女朋友长相、38%挑男朋友长相,所以,越年轻越是外貌协会,看脸的时代愈演愈烈;如今的年轻人喜欢谈论腐女、腐男、BL漫,甚至为同性之爱发烧,这也一度登上社交媒体最热门的话题榜,然而高接纳度不等于高认可,85%认为同性恋只是性取向不同而已,没什么特别,但81%的年轻人如果发现自己有同性恋倾向,不会跟同性恋爱,会先自我调整;高中生每月电影花费占比最高,为12.19%,而白领用在电影上的花费比例仅为6.74%,对于电影市场来讲,月投入占比最高的高中生群体潜力巨大。


以上研究数据均表明,所谓年轻人的“你以为”常常是表象,“事实上”的数据会让你惊讶于自己的想象和定论。因此,围绕年轻人的品牌营销在表象上吸引年轻人的同时,更需深度洞察他们的行为和喜好,在他们所感兴趣的领域引发他们共鸣,并促成他们在社交媒体上的主动传播。


投其所好的品牌营销


年轻人的想法难以捉摸,很多理所当然都变成出乎意料。但有些品牌恰巧可以把握住这些“料”,借力打力的投其所好。与人人网合作的品牌广告主中,就有很多根据人人用户的大数据分析,为品牌社交营销保驾护航。


年轻人的出游最酷的方式便是说走就走,调查显示,62%以上的中学生暑期旅行花费在6000元以上,更热衷海外团体游;而76%以上的大学生暑期游花费在3000元以下,更热衷国内自助游。大学生反而对国外“缺乏兴趣”,一方面,取决于经济来源的不同;另一方面,大学生上学多数往返于国内的不同城市间,想与同学一起说走就走,也当属国内自助游性价比最高。基于这样的数据支持,麦芒联手人人网推出“麦芒Go之旅活动,利用年轻人的出游喜好,借助创新定位技术为他们出游提供说走就走的资本。



年轻人都是自我、自私、玩乐优先的?事实上,当四年一度的足球盛事撞车父亲节,73%认为陪父亲过节比看世界杯更重要。而紧紧抓住年轻人对亲情的重视程度,蒙牛借助人人平台发起“人人焕轻拼爹大赛”,此“拼爹”非彼“拼爹”,这样的洞察在传达正能量的同时把品牌精神也传递开来,期间共有848541人参与拼爹,影响力持续扩大。



很多人都会认为国产手机已被年轻人忽略,事实上,数据显示,大一新生对国产手机并不反感,他们喜欢的小米已超过三星排名仅次于苹果,而华为、vivo、联想也非常受他们欢迎,排名靠前。根据vivo手机在人人网上的受欢迎程度,vivo手机联合人人网发起“致我们的大学”活动,借助毕业季、教师节发动校友们向母校致敬,将对母校的爱在社交媒体传播开来,人人公司董事长兼首席执行官陈一舟的参与进一步带动了活动的话题性,活跃度持续高涨。



人人网优秀案例斩获五项金投赏传播类大奖

值得一提的是,人人网案例杜蕾斯“大胆谈性,像我一样”、玉兰油“真假冰淇淋”、匡威“彩爆无聊”、LEE125周年庆典——换个Style去狂欢、DELL“够瘦才型”悉数获得金投赏传播类五项大奖,满载而归。


作为一个专注年轻人的社交媒体平台,人人网已经历9年时间与3.2亿年轻人在一起,深谙年轻人的喜好,并成为品牌牵线与年轻人的最佳社交媒体平台,随着年轻人不断成为新的社会中坚力量,品牌也将迎来年轻人营销的爆发式增长。作为国内聚集了最多年轻人的社交平台,人人网将持续追踪年轻人的热点和变化,为品牌提供可具参考的年轻人洞察。


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