哈尔滨啤酒

花9万设计海报,哈啤年轻营销的醉翁之意在哪里?

哈尔滨啤酒通过新鲜人创意众包平台面向年轻人征集KTV海报创意,任务发布后,各种五湖四海、三教九流的年轻人反响热烈,同学们最大化地压榨自己的脑汁和汗水为品牌提供了各种脑洞大开的创意。







醉翁之意一:抢占用户参与新入口


显然,哈尔滨啤酒已经将传统的产品体验拓展到广告信息体验中来,而且是一开始就让消费者参与进来,成功抢占了用户参与的新入口。这样的新参与入口或许未必能诞生出最专业的创意作品,但却最有机会诞生极受年轻群体喜爱的方案。


醉翁之意二:让年轻人搞定年轻人


而此次哈尔滨啤酒创意征集的发布渠道,正是真众互动的新鲜人·年轻创意众包平台。品牌与新鲜人的合作也大致可以分为竞标型、竞赛型、定制型、常驻型等四种类型。


醉翁之意三:引发社会化口碑传播

 

而哈尔滨啤酒的第三个醉翁之意,便是社会化媒体的二次传播属性。除了高额奖金本身就具有一定话题性外,每一个设计作品特别是获奖作品都可能是引发社会化传播的物料。




Copyright © 2015 ZENZONE Corporation, All Rights Reserved