vivo X5Pro

再不拍照女神就跑了

今天,我们不谈数据、不聊技术,先带大家看一组美照。


怎么样,大家有没有被“美到”呢?光与影的完美结合使得照片呈现出别样美感,你是不是也和小M一样,都以为这是出自专业摄影师之手呢?其实不然,这些女神照片的拍摄者都是普通手机用户使用vivo X5Pro拍摄。

 

传统的“说教式”营销对今天的年轻人来说,没(ran)有(bing)用(luan)。他们更需要的是一种参与感、仪式感,说白了就是你不拿我当外人,我才乐意跟你玩。小M今天带大家看一看,vivo X5Pro如何跟年轻人打成一片,然后搞定他们。


从一场线上参赛,线下展示的摄影大赛说起


文章开头的几张照片均来自普通摄影师之手,这是vivo和人人摄影月赛合作发起的一个活动,以“你眼中的最美”为主题,希望通过手机拍照,帮助年轻摄影师发现美、创作美,鼓励年轻作者保持原创之心,创作出最美的作品。


活动没有门槛和技术的限制,你只要把照片上传到“新鲜人”平台,经过筛选,优秀作品晋级下一轮,就有可能获得vivo X5Pro的免费使用权,进入决赛阶段,优胜的小伙伴可以用vivo手机参加人人网上的摄影月赛,最终奖品也十分优厚。




看到这些“女神”照,你有没有心动呢?不需要高大上的摄影器材,手指轻轻一按,就能记录下美好的瞬间。“你眼中的最美”活动吸引了大批年轻人聚焦,通过”新鲜人”这一平台,这些拥有”发现生活之美“的摄影师有了更多施展才华的机会,而这也正是vivo联合真众互动发起这次活动的意义所在。

 

“你眼中的最美”活动不仅在线上进行评比,比赛中脱颖而出的优秀作品也在”年轻盟峰会上进行了线下集中展出,多平台的立体传播使得“你眼中的最美”活动获得更多关注。


图为“年轻盟”峰会现场外墙作品展示区


vivo如何将品牌与创意融合


创意如何与品牌有效融合,是困扰广告主的一大问题。那么,vivo这次怎么将手机的核心理念融于创意呢?


vivo X5Pro手机的“最美手品”这一设计灵感来源于生活,而摄影师正是善于发现生活中的各种美,借摄影师的视觉可以更好地诠释vivo X5Pro的“手品之美”。


vivo X5Pro的“手品之美”与活动主题“你眼中的最美”结合形成完美连接,参赛者在使用vivo X5Pro手机进行拍摄时,可随时将自己满意的作品进行上传,也可以以规定标题前缀的方式在自己的主页发布作品,如#你眼中的最美#+图片。



通过利用活动与品牌本身的强关联,vivo手机时尚、个性、适合年轻人的品牌属性得到淋漓尽致的展现,既赢得了年轻消费者又获得了不错的口碑。


vivo X5Pro年轻营销启示


真众互动作为人人网的媒介投放及广告代理公司,其推出的“新鲜人”创意众包平台紧紧追随年轻人的潮流趋势,成功发起了多次互动活动,从手工帝“魏泽楷”到美女插画师“李晓林”,再到这次为vivo手机在年轻人最为密集的社交平台人人网上发起的“你眼中的最美”活动,不难看出,从这一平台走出了许多极具创意的年轻人。


那么,从年轻人的营销思维方式探讨,我们可以总结为以下几点:


不讲概念,参与感是第一位。在这次寻找“你眼中的最美”摄影月赛活动中,vivo作为品牌商,拿出500台手机送给有想法的年轻人使用。这种形式看似简单,但却效果简单直接。年轻人获得手机后,在使用过程中自然具有发言权,同时激发他主动分享。不需要长篇大论的解释和所谓的“品牌故事”,让年轻人参与其中并获得乐趣,这就够了。


要想搞定我,先来了解我。以“90后”甚至“95”后为代表的年轻人是“唯我独尊”的一代,他们独立自我且个性张扬。品牌商若想俘获年轻人的“芳心”,除了对年轻人的精准洞察,别无他法。一个创意的投放,首先要考虑品牌是否能满足年轻人的需求,这种需求可能不是传统意义上的刚需,只要它有趣、好玩、不一样即可。从“新鲜人”平台上的案例投放来看,从“寻找你眼中的最美’vivo助力年轻摄影师起航”到”杜蕾斯X新鲜人:性爱表达,年轻人自己做主“等,每项活动都是基于对年轻人的充分了解,调动年轻人参与的积极性,使其本身就成为品牌宣传中的一环。


年轻人的想法、思维虽然还不成熟,但不得不承认,他们的消费习惯、品牌喜好都是非常个性化的,其消费能力也令人咋舌,抓住了年轻人就等于抓住了市场的当下和未来。

 

(了解更多手品之美X5Pro信息:http://www.vivo.com.cn/vivo/x5pro/









Copyright © 2015 ZENZONE Corporation, All Rights Reserved