当我们在谈论校园营销时,我们在谈论什么?

我们经常问:“校园营销应该怎么做?”

二十多岁的年纪,嘴上老是挂着“年轻”这样的词藻;三十岁的现在,琢磨着“年轻人”的心思。直到现在才发现每次活动引用的热点,插入的网络新词在真正的年轻人眼里竟变成了搞笑的代名词。然而,当我们在谈论年轻人校园营销时,我们究竟在谈论什么?



真众校园O2O,全方位布局年轻人市场

10月22日,第八届金投赏国际创意节上,人人公司CMO、真众互动CEO曹淼与大家分享了人人公司在校园业务上的最新布局。营销方面,主打年轻人市场的真众互动,基于人人九年以来的年轻人大数据和洞察能力,以及校园执行能力,推出全新的校园营销品牌“真众校园”,在策略创意、校园营销方面为市场提供最具前瞻性的精准人群营销服务。



据曹淼介绍,“真众校园”是目前最完整的校园营销矩阵,通过线上1900万的人人网在校大学生用户,线下超过5000名校园大使,以及友宝校园户外媒体业务,为行业提供一个整合性的校园营销线上服务链条。



同时,在线下校园的覆盖层面,真众互动在全国2700所高校拥有人人网九年以来一直在运营的‘校园大使’的体系,并为哈啤、蒙牛、中国邮政、中国移动等品牌成功策划校园O20借势营销案例。真众校园从根本上解决了品牌与学生社团活动信息不对称的问题,品牌借助真众校园可以与学生达成长期深度的合作模式。


做回年轻人是一种怎样的体验?

“一个人只有用心去看,才能看到真实,事实的真相只用眼睛是看不见的(源自《小王子》)。”一直想当然地觉得年轻人会喜欢什么,竟忘记了认真听他们说自己喜欢什么。年轻人营销都想进攻校园,但是与校方的关系怎么样?谁来执行?要做什么活动吸引人?


传统PR公司在做校园营销时可能都忽略了一件事情,其实学生们并不喜欢你想好了一个活动idea去执行一个线下活动,他们更喜欢的是原本他们就想做的活动。“品牌愿意提供赞助,一起探讨如何执行,而且最好执行的人就是年轻人他们自己,这种效果往往会是最好的。”人人公司全国营销策划总经理、真众互动CMO、年轻盟总干事卢传熙Roger说。



校园营销要走进学生中,品牌需转换角色,做回年轻人。“我们拥有相当强大而且幅员广阔的营销团队,这些人就是年轻人自己,而且很多是在校大学生干部,他们会把校园内最新活动的信息告诉我们,我们跟品牌一起探讨有哪些合作的契机,顺着年轻人原本要做的活动进攻校园是可以让年轻人感受最强而且参与度最高的”,Roger表示。


年轻群像,得之可得市场

“今年江湖上最火的是琅琊榜的江左盟,营销圈最火的则是年轻盟”。Roger的一句调侃也正道出了年轻盟所肩负的重任。真正落实年轻人营销,年轻盟是认真的。真众互动旗下“年轻盟”提出“让年轻人搞定年轻人”的营销解决方案,从年轻人的大脑、巧手、脚力深入年轻营销,为业内带来新鲜时效的年轻洞察、年轻人自己做主的“创意众包平台-新鲜人”以及深入校园的最新营销方案,并获得业内的广泛认同。Roger表示,“不管是从年轻人的创意巧手,还是从校园执行来看年轻人的双脚,都可以把和年轻营销相关的所有环节利用年轻盟的平台提供给大家。”


年轻盟除了在探索年轻人营销上不遗余力,也一直在探索国内年轻人的青春励志故事,今年年轻盟常规栏目“年轻群像”重磅升级,从去年起累积采访并报道了100位年轻人的故事。南极归来的“冰人”张延、D&AD石墨铅笔奖获得者邱玥、ChinaJoy华东赛区冠军小基叔以及专门研究“纠结星人”的怪诞博士陆初杰,四人同台也让我们领略了当代年轻人的风采。所谓的“小孩儿”,如今已然已成为文化潮流的创造者与引领者,不过这只是冰山一角。11月8日,“年轻盟-年轻群像2015年轻人物”将登陆北京三里屯橙色大厅,从100位年轻人中选出16位来自不同领域的年轻人,将分享自己的独特故事,倾听年轻的声音。



此外,真众互动凭借“蒙牛酸酸乳-不作不青春”、“吉列拯救渣男大行动”、“ZUK简单点-会笑的LOGO”及“新鲜人-年轻创意众包平台”获得三奖一提名,用心倾听年轻人的声音,品牌会获得意外的收获。与其挖空心思的追逐社会热点,不如吸纳年轻人的创意,让年轻人搞定年轻人!



麒麟才子,得之可得天下;年轻群像,得之可得市场。11月8日,北京三里屯橙色大厅,静候年轻荷尔蒙的真实声音。



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